部分進(jìn)口家具價格下調(diào)

多數(shù)“洋”品牌服務(wù)更細(xì)

進(jìn)口家具最近又有了新動靜。新店面陸續(xù)開門迎客搶占有限消費市場，新品牌集中進(jìn)京準(zhǔn)備拼殺出一條血路，新產(chǎn)品向著生活化貼近瞄準(zhǔn)國內(nèi)新興消費群體……“洋”家具在中國的尷尬期已然過去，正在抖擻精神的進(jìn)口家具品牌們，已經(jīng)為“再戰(zhàn)”中國市場做好準(zhǔn)備。

新店面增加了哪些品類？新品牌帶來了什么新理念？新產(chǎn)品價格是高是低？鐘愛進(jìn)口家具的消費者對于集中涌入中國市場的這一輪“新”東西滿心疑問。為了讓消費者知己知彼，別在“進(jìn)口迷霧”中花冤枉錢，本周《廣廈時代》就對新一撥“洋”家具一探究竟。

高調(diào)現(xiàn)身

新一撥“洋”家具集體爭寵

進(jìn)口家具品牌近來動作頻頻，早已在中國站穩(wěn)的腳步的一邊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一邊忙于開設(shè)分店，早已對中國市場垂涎欲滴卻一直被擋在國門外的“陌生”品牌也陸續(xù)高調(diào)現(xiàn)身。

手里擁有十幾家進(jìn)口家具代理權(quán)的藍(lán)色早晨家居，在居然之家家之尊國際館的店越開越多；在家之尊地下一層站穩(wěn)腳跟的德國希爾巴赫(Schelbach home) 家居，上周將其代理的意大利新品牌Riva1920引入店內(nèi)，而希爾巴赫上海和杭州的店面也都于今年整裝開業(yè)從依靠代理商轉(zhuǎn)為自營；家天地（DOMUS TIANDI）北京展廳也于今年10月正式遷址至金寶匯3層，同期也完成了其展廳布置的升級再造以及代理品牌的重新調(diào)整；以代理英國品牌為主的跨界中心負(fù)責(zé)人也向筆者透露，其位于北京僑福芳草地大廈的新旗艦店將于今年年底開業(yè)，新代理的意大利品牌Poltrona Frau也將為國內(nèi)消費者傳遞現(xiàn)代流行趨勢。

此外，英國手工制作家具Arthur Brett、丹麥家具Fitz Hansen和英國歐式皇家床具許普諾（HYPNOS）等進(jìn)口品牌也陸續(xù)于近日將進(jìn)駐中國的第一家店開進(jìn)北京。

對此，鐘愛進(jìn)口家具的消費者不禁要問，新一撥“洋”家具的集體爭寵會否給大家?guī)硇碌南M難題？2013年的進(jìn)口家具市場將更熱鬧，還是更混亂？

價格下調(diào)

進(jìn)口家具借機(jī)討好新興消費群體

進(jìn)口家具今明兩年的頻繁動靜，對于其售價是否有所影響？2013年買“洋”家具是更貴，還是更便宜？相比品牌和產(chǎn)品的調(diào)整，消費者更關(guān)心價格問題。對此，超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉告訴筆者，“價格下調(diào)”將成為他們明年的首要任務(wù)。比如，像塔羅科（Tarocco Vaccari）等意大利家具，明年的價格至少會下調(diào)30%左右。

下調(diào)價格的原因不是因為原材料、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是代理商“以量換價”的結(jié)果。用多于以往1倍以上的訂貨量換來中國市場30%的降價，是拼死一搏，還是未雨綢繆？王蘭玉表示，進(jìn)口家具在中國的神秘感早已消失，如何更好地生存，并且讓更多有潛力的新興消費群體認(rèn)識與愛上它，是“洋”家具未來的出路。因此，價格下調(diào)一方面是為了打破進(jìn)口家具與高價畫上等號的傳統(tǒng)，另一方面也是在尋找更對位的消費者。

此外，跨界中心負(fù)責(zé)人也表示，今年年底和明年年初是他們代理品牌與店面的調(diào)整期。其中也會針對不同需求和消費能力的消費者，對店內(nèi)產(chǎn)品和價位進(jìn)行調(diào)整。例如，居然之家家之尊國際館將以銷售英國復(fù)古品牌Timothy Oulton為主，價位適中；三里屯的旗艦店“跨界印象”將集中銷售部分英國與意大利品牌，價格中高端；而將開在僑福芳草地大廈中的“跨界中心”旗艦店則以進(jìn)口家居配飾和小件家具為主，價格偏高。