9月，傳統(tǒng)的樓市銷售旺季“金九銀十”正式開始，作為房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)品，又將會(huì)在這段時(shí)間里開始新的一輪“營銷戰(zhàn)”。同時(shí)，“金九銀十”還隱藏著一個(gè)結(jié)婚高峰期，使這個(gè)傳統(tǒng)旺季更成商家必爭的黃金“寶地”，不少廠家、商家都鉚足了勁趕在金九時(shí)節(jié)一拼高下，給出的優(yōu)惠力度為一年之最。

但如今的家具市場，市民的家裝需求量并未見明顯增長，而供應(yīng)量卻越來越多。其實(shí)從去年夏末的“營銷戰(zhàn)”，所謂“金九”其實(shí)并沒有比其他時(shí)期表現(xiàn)得更有成色，今年“金九”開局，也未在市場上明顯呈現(xiàn)出“營銷熱潮”的場面，有些商家表示，對即將到來的銷售旺季并不“感冒”。

與銷售旺季反差更大的是，自今年以來，全國各地還出現(xiàn)了家居賣場、家居店倒閉潮，據(jù)中國之聲《新聞縱橫》，9月13日下午，家得寶突然關(guān)閉了在華所有的七家建材門店。

家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)，其走勢在很大程度上由地產(chǎn)行業(yè)形勢來決定。目前這一輪家居賣場倒閉潮，直接原因在于國家不斷加強(qiáng)對樓市的調(diào)控，樓市交易量大幅萎縮，加上今年國家經(jīng)濟(jì)處于下行趨勢的大環(huán)境，導(dǎo)致家居市場的客流量大幅縮減。

不過，“從深層次角度說，目前出現(xiàn)的家居賣場倒閉潮，實(shí)質(zhì)上是家居行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫和不合理成分，樓市調(diào)控只不過是導(dǎo)火線而已”。（此處觀點(diǎn)摘自人民網(wǎng)）

近幾年來，雖然家居行業(yè)大擴(kuò)張，不斷新增家居大賣場、大品牌，但是賣場、家具品牌本身的類型和產(chǎn)品的種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，競爭非常激烈。而且，我國家居行業(yè)在生產(chǎn)上快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球家居產(chǎn)品生產(chǎn)大國，導(dǎo)致家居行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。類似家得寶在內(nèi)的家居大賣場紛紛關(guān)閉倒閉，實(shí)質(zhì)上就是行業(yè)的大規(guī)模洗牌，是行業(yè)的自我調(diào)控。在激烈的競爭中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重的家具品牌、淘汰價(jià)格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費(fèi)的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口的增長速度。

表面看來，家居市場似乎哀鴻遍野，全是“負(fù)面”消息，事實(shí)上，真正沉得住氣站得住腳的企業(yè)是那些，不管任何時(shí)期都腳踏實(shí)地做實(shí)事的企業(yè)，他們專注于做自己的事情，不跟著外界環(huán)境患得患失，其實(shí)，任何時(shí)期、任何環(huán)境之下，企業(yè)要做的事情不過都是一樣的，那就是腳踏實(shí)地練好內(nèi)功，提高改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化品牌形象，找準(zhǔn)自己在市場上的定位，這樣不管什么時(shí)候，企業(yè)都會(huì)不懼怕市場環(huán)境的。