對(duì)于我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2012年是不平凡的一年。比肩接踵的價(jià)格大戰(zhàn)使得整個(gè)市場(chǎng)上哀鴻遍野，剛剛過(guò)去的8·15更將斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了大半年的價(jià)格大戰(zhàn)推向了高潮。而按照電商幾位大佬的態(tài)度來(lái)看，這種殘酷的廝殺依舊沒(méi)有結(jié)束，或許，這只是個(gè)開(kāi)始。
一條微博引發(fā)的血戰(zhàn)
8月14日，京東CEO劉強(qiáng)東發(fā)布一條為“京東大家電三年零利潤(rùn)”的微博，頓時(shí)引起了軒然大波。微博內(nèi)容劍指蘇寧，蘇寧欣然應(yīng)戰(zhàn)，雙方口水大戰(zhàn)打響。國(guó)美電器躺著也中槍，被迫也卷入了這場(chǎng)電商三國(guó)殺，3c電商行業(yè)面臨著整體的大洗牌。而隨著事態(tài)進(jìn)一步的發(fā)展，各種深入調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，這樣一場(chǎng)看似轟轟烈烈的價(jià)格大戰(zhàn)，實(shí)則消費(fèi)者所享受到的實(shí)惠非常有限，不僅僅在銷售產(chǎn)品價(jià)格上存在著先漲價(jià)后打折的現(xiàn)象，對(duì)于標(biāo)價(jià)有折扣的商品，多數(shù)標(biāo)明缺貨。這種欺詐消費(fèi)者的行為不禁讓人懷疑這樣一場(chǎng)口水大戰(zhàn)更像是幾家公司聯(lián)手做局，表面上喊出響亮口號(hào)，擺出一副與對(duì)方死磕的架勢(shì)，實(shí)則聯(lián)手收益。近日，劉強(qiáng)東公開(kāi)表示，此輪價(jià)格大戰(zhàn)結(jié)束，但是日后價(jià)格大戰(zhàn)依舊會(huì)繼續(xù)打。所謂價(jià)格大戰(zhàn)以這樣一種鬧劇收?qǐng)觥?/p>
值得注意的是，此次價(jià)格大戰(zhàn)雖是由京東單挑蘇寧，但后期國(guó)美、當(dāng)當(dāng)以及凡客等電商公司卷入其中，最終再一次使整個(gè)電商市場(chǎng)硝煙彌漫。
資本市場(chǎng)上明爭(zhēng)暗奪
實(shí)際上，我國(guó)的電子商務(wù)在經(jīng)過(guò)瘋狂發(fā)展之后，近兩年發(fā)展進(jìn)入了“冰河世紀(jì)”已經(jīng)成為了所有電商企業(yè)的共識(shí)。曾經(jīng)火爆一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如今也僅茍延殘喘地存活著幾家，大多數(shù)已經(jīng)成為昨日黃花，被永遠(yuǎn)地寫(xiě)入了歷史。從資本市場(chǎng)上的反饋來(lái)看，我國(guó)電商行業(yè)的寒冬遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去，甚至剛剛開(kāi)始。
2011年，我國(guó)電商行業(yè)獲得融資的企業(yè)共116家，可謂空前火熱。而據(jù)專業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2012年整個(gè)上半年我國(guó)各大電商融資狀況很不理想，有公布融資信息的共計(jì)25筆，總金額不過(guò)59.6億元。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)電商市場(chǎng)，投資方越來(lái)越冷靜。
蘇寧自其網(wǎng)上平臺(tái)“蘇寧易購(gòu)”上線以來(lái)，一直處于虧損狀態(tài)，而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈電商市場(chǎng)，為爭(zhēng)奪消費(fèi)者，蘇寧毅然決然的加入了今年以來(lái)的每一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。就在此次價(jià)格戰(zhàn)之前，蘇寧宣布增發(fā)80億企業(yè)債券，資金鏈條吃緊；而京東今年則再次推行了其IPO計(jì)劃，劉強(qiáng)東表示，2013年之前，京東不會(huì)上市。資本市場(chǎng)遇冷，但電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊存在。
很顯然，大打價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)燒錢(qián)的舉措，在各大電商企業(yè)不盈利的狀況下選擇這種“殺敵一千，自損八百”的招數(shù)并不明智。然而，卻依舊有企業(yè)跳出了這個(gè)戰(zhàn)局。今年五月份獲得B輪共計(jì)4000萬(wàn)美元風(fēng)投的美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)成功繞開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)，在整個(gè)行業(yè)陷入冬季的今天發(fā)展十分迅猛。在談及經(jīng)驗(yàn)時(shí)，美樂(lè)樂(lè)CEO高揚(yáng)先生表示互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的行業(yè)，在公司發(fā)展的過(guò)程中看緊現(xiàn)金流至關(guān)重要。
后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代來(lái)臨電商產(chǎn)業(yè)鏈整合勢(shì)在必行
8月23日，蘇寧易購(gòu)李斌發(fā)微博表示價(jià)格戰(zhàn)不是誰(shuí)說(shuō)結(jié)束就結(jié)束，蘇寧全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入快車道，要加快平臺(tái)建設(shè)。經(jīng)此一役，蘇寧加快了其全面電商化的步伐。而針對(duì)此次轟轟烈烈的價(jià)格大戰(zhàn)，各專家也都表達(dá)了自己的看法。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平則表示這場(chǎng)大戰(zhàn)最值得關(guān)注的重點(diǎn)不是降了多少價(jià)格，而是雙方展現(xiàn)了一個(gè)前所未有精彩至極的產(chǎn)業(yè)鏈高效整合大戰(zhàn)。
京東的肆意挑釁加快了蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)企業(yè)的電商化進(jìn)程，中國(guó)或許借此機(jī)會(huì)踏上真正的電子商務(wù)之路。而就此來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合則必不可免。此次價(jià)格大戰(zhàn)的參戰(zhàn)雙方為我國(guó)電子商務(wù)的龍頭企業(yè)，戰(zhàn)爭(zhēng)一旦打響，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)完全暴露在消費(fèi)者的面前。物流一直都是各大電子商務(wù)公司發(fā)展的短板，京東商城加大資金投入建立的物流體系是其最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，京東商城單月庫(kù)存周轉(zhuǎn)只有20余天，為全世界最快。盡管近年來(lái)京東商城一直未曾盈利，但是它卻給予實(shí)體店一定的打擊。
而反觀戰(zhàn)爭(zhēng)的另一方蘇寧與國(guó)美，雖然其進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)間較短，無(wú)法與京東的線上市場(chǎng)相抗衡，但僅今年上半年蘇寧易購(gòu)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到五十三億，其發(fā)展速度驚人。另外，其遍布全國(guó)各地的實(shí)體店面不僅能為消費(fèi)者提供很好的購(gòu)物體驗(yàn)，更為其提供了充足的貨源。
而此次價(jià)格大戰(zhàn)，雖然雙方在微博上口水仗打得熱火朝天，而真正有待考驗(yàn)的是雙方整體的供應(yīng)鏈。雙方在此戰(zhàn)中的表現(xiàn)顯然都差強(qiáng)人意，價(jià)格欺詐、貨源不充足及運(yùn)送能力有限問(wèn)題凸顯。然而經(jīng)此一役大家卻達(dá)成了共識(shí)，價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)，以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，用這樣一種慘烈的方式使整個(gè)行業(yè)走向成熟！
