紅星美凱龍開年第一炮

5.3億昆明競得土地建家居廣場

據(jù)相關(guān)媒體報道，近日，上海紅星美凱龍集團(tuán)與昆明市人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，以5.3億元競得福海街道辦事處陸家社區(qū)兩塊土地，總面 積達(dá)89.75畝。該用地日后將建成昆明紅星美凱龍家居生活廣場，并一舉成為昆明地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、品牌最豐富的家居生活商場。3年內(nèi)，紅星美凱龍 在昆投資將達(dá)數(shù)十億，打造繼上海全球旗艦店之后又一個專業(yè)化國際市場，并在昆設(shè)立西南地區(qū)總部。據(jù)透露，集團(tuán)將把昆明的商業(yè)布點作為在西南地區(qū)發(fā)展的重要一站，成為其輻射南亞、東南亞地區(qū)的橋頭堡。

事件回放

“重出江湖” 紅星何時塵埃落定？

其實，云南家居行業(yè)對紅星美凱龍入滇一事的關(guān)注從2009年初就已經(jīng)開始。2009年1月上旬，紅星美凱龍在廣福路第24片區(qū)選址建店并舉行了“奠 基儀式”，與博陽地產(chǎn)共同投資約12億元人民幣，計劃在廣福路建設(shè)一個超大的家居賣場，將其打造成昆明地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、品牌最豐富的家居生活廣場，這也將是西山區(qū)廣福路片區(qū)最大的單體商業(yè)項目。

從當(dāng)時的情形看，沒人懷疑，紅星美凱龍這個中國家居界的“大腕”謀戰(zhàn)昆明版圖的野心，很多商家隨之展開“秘密外聯(lián)行動”，希望能搶先搭上“紅星”這趟快車，實現(xiàn)品牌和形象的升級。然而，讓不少人始料未及的是，奠基儀式過后，紅星就開始了漫長的“江湖歸隱”，不但選址上不見建設(shè)性的成效，業(yè)內(nèi)關(guān)于“紅 星放棄昆明市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)曲靖”的傳聞四處流傳，許多商家試圖通過多種渠道打聽紅星在昆的進(jìn)展情況，也一直未見“紅星”官方作出的明確答復(fù)。

紅星怎么了？“2010年國慶期間開業(yè)”的原計劃會不會擱淺？謀定而后動，紅星是否醞釀更大的動作？整個行業(yè)都在揣測議論。
直到今天，沉寂 近一年的紅星再度在昆明正式亮相，“5.3億昆明競得土地建廣場”的新聞報道見諸各大媒體，之前行業(yè)中的種種傳聞由此不攻自破。這一次，紅星來昆似乎已經(jīng) 塵埃落定，但我們也不禁擔(dān)心，紅星是否會再一次上演“欲擒故縱”的游戲？是再次歸隱還是如他們所說的“拿地之后將以最快速度開工，預(yù)計今年年底就可以開 業(yè)，最遲不會超過明年5月份”？

云南反響

激流暗涌 “鯰魚效應(yīng)”初顯

“拍賣所得地塊的60%建成商場，該生活廣場將成為紅星美凱龍家居商場在云南的首家旗艦店，屆時將有200多個家居品牌進(jìn)駐商場，為昆明消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺。”紅星美凱龍國際家居連鎖發(fā)展中心副總經(jīng)理仲國介紹，“這是紅星美凱龍進(jìn)入云南的第一個大手筆項目。”

前不久，一位魏先生致電本報記者，自稱是某建材品牌的代理商，想了解紅星美凱龍在昆明的進(jìn)展情況，并希望能與之提前接洽。從紅星奠基儀式過后，記者就接到不少類似的咨詢電話。一位曾經(jīng)四處打聽紅星消息的地板經(jīng)銷商告訴記者：“就怕自己動作慢，被別人搶先了，到時候想進(jìn)都進(jìn)不了。”

很多不愿意透露姓名的建材商家也紛紛表示，“已經(jīng)做好了進(jìn)入紅星的準(zhǔn)備。”

放眼家居賣場，2009年賣場的品牌升級戰(zhàn)愈演愈烈，更多“中高端”定位的賣場開始出現(xiàn)。家居龍頭企業(yè)也開始積極謀劃更多的市場版圖，一方面在州市高歌猛進(jìn)，一方面在昆明市場重新布局。得勝大理店即將開業(yè)，原本定位高端的得勝家居世博店仍不惜重金大力引進(jìn)更多的國際知名品牌，在元旦期間實現(xiàn)完美升 級；居然之家昆明店總經(jīng)理陳洋在“居然之家新春年會”上也表示，2010年，要將居然之家在滇的二店、三店基本確立下來。