新紅陽(yáng) 劉玉山

對(duì)絕大多數(shù)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年都是模仿、詮釋、摸索的10年。在這10年間，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)得到了迅速的成長(zhǎng)，成為繼家電行業(yè)之后，在中國(guó)家庭消費(fèi)品領(lǐng)域，消費(fèi)者和媒體關(guān)注的又一新的熱點(diǎn)行業(yè)。10年來(lái)中國(guó)家具出口增長(zhǎng)速度年平均26.06%，這是世界家具業(yè)行家們始料不及的； 21世紀(jì)的頭一個(gè)十年，家具行業(yè)從一個(gè)邊緣行業(yè)發(fā)展成一個(gè)高關(guān)注度的行業(yè)，年產(chǎn)值不斷翻番，各個(gè)企業(yè)也從埋頭做產(chǎn)品變成營(yíng)銷高手。

而現(xiàn)在，當(dāng)我們站在下一個(gè)十年的起跑線上，從2011年開(kāi)始，中國(guó)家具行業(yè)面臨新的洗牌。人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力緊張、原材料漲價(jià)、能源和物流運(yùn)費(fèi)的調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等多種困難，下一個(gè)十年家具行業(yè)將何去何從？帶著這些問(wèn)題，本報(bào)記者采訪了新紅陽(yáng)集團(tuán)客廳家具事業(yè)部總經(jīng)理朱玉山先生。

深圳家具：針對(duì)房產(chǎn)調(diào)控新政策出臺(tái)，您認(rèn)為這對(duì)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)有哪些影響？家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？

朱玉山：首先，這次針對(duì)房產(chǎn)調(diào)控新政策出臺(tái)對(duì)家具行業(yè)的影響還是看得見(jiàn)的，比如海外訂單需求的巨幅下滑、國(guó)外對(duì)華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，使得珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)的大量從事出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭駛向了內(nèi)銷市場(chǎng)。面對(duì)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇也會(huì)傾向于品牌化相對(duì)成功的家具。從企業(yè)角度看，未來(lái)家具行業(yè)會(huì)更加注重品牌化的發(fā)展，因?yàn)榧揖呤袌?chǎng)終會(huì)飽和，甚至出現(xiàn)供大于求的尷尬場(chǎng)面，這就意味著，企業(yè)只有擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌才能占有較大的市場(chǎng)份額。所以企業(yè)必須練好內(nèi)功，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，提高品牌影響力。

其次，產(chǎn)業(yè)集群化是我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展主流。可以預(yù)見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實(shí)現(xiàn)。另一方面，新一代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間，企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。

深圳家具：我們都知道最近一段時(shí)間銷量下滑，人流減少，促銷效果不好，家具行業(yè)正遭遇一個(gè)前所未有的寒流，在房產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的大背景下，您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該對(duì)未來(lái)如何規(guī)劃？

朱玉山：其實(shí)，新紅陽(yáng)也在借這次房地產(chǎn)調(diào)控政策與市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整，以期獲得更大成功。我們新紅陽(yáng)人堅(jiān)持誠(chéng)信為本，從生產(chǎn)到銷售服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要求做到最好，力求讓消費(fèi)者滿意。

在未來(lái)的幾年新紅陽(yáng)家具將從以下方面發(fā)展：

1.從廠區(qū)規(guī)模來(lái)說(shuō)，我們將努力把我們的家具企業(yè)打造成為真正的大型工業(yè)園區(qū)，扎穩(wěn)根基，做有歷史、有文化的百年企業(yè)。

2.從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，我們將提高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)水平，更加注重人性化設(shè)計(jì)，深度挖掘家具文化。

3.從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，我們不但要將我們的產(chǎn)品送進(jìn)千家萬(wàn)戶，還要向消費(fèi)者送上我們一流服務(wù)，讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中成為“和諧、幸福”的代名詞。

4.從品牌塑造方面，我們要走國(guó)際化的路線，讓更多的人接觸和了解中國(guó)的家具品牌。

深圳家具：2008年，我們企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“中國(guó)十大板式家具品牌”。作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家具企業(yè)，貴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色是什么？與其他品牌的家具相比，產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

朱玉山：“和諧•幸福一家人”，這就是我們經(jīng)營(yíng)的特色！我們的企業(yè)管理層和員工都以營(yíng)造和諧家文化為已任，在全國(guó)各大省城都設(shè)立了辦事處，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)輻射到周邊城市，以點(diǎn)帶面開(kāi)拓市場(chǎng)；我們的產(chǎn)品普及高中低檔市場(chǎng)，市場(chǎng)廣泛的覆蓋率才是品牌說(shuō)服力，這樣做，品牌會(huì)更加接近消費(fèi)者。

與其他家具品牌和產(chǎn)品相比，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在于兩個(gè)方面：

首先，我們從原材料抓起。比如，我們旗下的很多品牌系列板式家具產(chǎn)品所采用的原料，便是以E1級(jí)環(huán)保板為主體，玻璃采用高技術(shù)鋼化工藝處理，具有高強(qiáng)度、耐磨、耐高溫、安全等優(yōu)點(diǎn)。

其次，企業(yè)擁有十多年的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，從生產(chǎn)角度上保證了產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)越以及款式新穎，這些都是我們的產(chǎn)品與國(guó)際市場(chǎng)潮流接軌的有力保證。