一款紙做的凳子，居然也可以變成為小桌子、床頭柜，也可以拉長變成床。“太好玩了，徹底被征服了。”家居博主詩韻感嘆道。另一側(cè)，一款價位在1300元左右的單人沙發(fā)椅正在天貓上直播， “居然是我喜歡的千鳥格元素”“放在讀書角很復(fù)古，充滿文藝風”……高顏值、頗具吸引力的價格，直播間擠滿了前來詢問和下單的年輕消費者。
上個周末，天貓打造的“喵變藝術(shù)家”快閃家具展成為魔都時尚潮流人士的新晉打卡地。此次快閃集合了zaozuo造作新家、吱音、梵幾、十八紙、利亞斯、Evitahome、尖叫設(shè)計、致家家居、小半家具等14個高顏值的原創(chuàng)設(shè)計師品牌。這是天貓線上設(shè)計師品牌首次聯(lián)合展出，旨在支持中國原創(chuàng)設(shè)計品牌，為家具行業(yè)帶來設(shè)計新力量。
再美一點，再文藝一點
“我們比對了市場上大多數(shù)的沙發(fā)床，沒有找到滿意的一款。看起來都挺實用，但可不可以再美一點，文藝一點?”說到設(shè)計初衷，吱音的設(shè)計師感嘆道。在新銳的設(shè)計師們看來，沙發(fā)床不只是家中的備用選項，也可以成為讓人眼前一亮的“主角”。
眼前的這款沙發(fā)床，墨綠色的天鵝絨材質(zhì)，靠墊、扶手都呈現(xiàn)巧妙的弧度，靠上去極為舒適。現(xiàn)場的設(shè)計人員抽出沙發(fā)下面的實木板，3秒鐘，沙發(fā)變身了一款高顏值的床。充滿細節(jié)感的原創(chuàng)設(shè)計讓消費者迅速種草。
“隨著消費趨勢的變化，年輕的85后，90后消費者占據(jù)了家居消費市場的半壁江山。我們發(fā)現(xiàn)，顏值經(jīng)濟大行其道的當下，無論是一線白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都對富有設(shè)計感的家具產(chǎn)品上癮。和80后、70后消費者不一樣，他們更喜歡能夠彰顯自己個性的家具產(chǎn)品，對于顏值和外觀的需求已經(jīng)超過了品牌、價格、材質(zhì)、服務(wù)等方面。” 阿里巴巴天貓家裝軟裝行業(yè)負責人士達說。
天貓家裝整體在今年迎來大爆發(fā)，11月1日開售僅1個小時，天貓家裝行業(yè)就產(chǎn)生了38個銷量過1000萬的爆款單品。而設(shè)計師家具這個細分領(lǐng)域，更是“黑馬中的黑馬”。今年剛剛結(jié)束的雙十一第一波，設(shè)計師家具品類實現(xiàn)了同比超2000%的爆發(fā)性增長。
設(shè)計美學(xué)新賽道
在洞悉了原創(chuàng)設(shè)計師家具品牌的巨大市場潛力后，士達介紹，天貓平臺將對于設(shè)計師家具品牌形成全方位的支持：通過在站內(nèi)外形成的全方位短視頻內(nèi)容矩陣、品牌直播、公域流量支持、3D樣板間等策略全方位地開辟設(shè)計美學(xué)新賽道，賦予設(shè)計師家具更大的曝光機會。
天貓家裝聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會陳設(shè)藝術(shù)委員會（后面簡稱“陳設(shè)委”）推出天貓魯班之星——創(chuàng)物獎，從設(shè)計感、實用性和市場表現(xiàn)三個維度進行評選。說到評判過程，陳設(shè)委秘書長張煥榮表示：“一個好的美學(xué)產(chǎn)品，一定是在美學(xué)、使用功能、人文環(huán)保等方面有獨到的地方，而其中，設(shè)計審美的重要性日益上升，審美好，你會在賽道上跑得更痛快。此外，對于家具產(chǎn)品來講，只看到外觀是不夠的，線下的體驗也非常重要。只有當你靠在這個椅子上，觸摸這些材質(zhì)，你才會真實體驗到功能美學(xué)、材料美學(xué)，明白設(shè)計者的細節(jié)用意和原創(chuàng)的魅力。“
“這也是天貓推出線下快閃的用意所在，我們把14個設(shè)計師家具搬到線下，讓消費者看得見，摸得著，真真切切體會設(shè)計師的設(shè)計理念和匠心。我們相信會有更多的中國年輕消費者愛上中國設(shè)計。“士達表示。
內(nèi)容賦能，讓原創(chuàng)之美觸手可及
此前，天貓家裝提出“內(nèi)容化、本地化、服務(wù)升級、供給升級”四大戰(zhàn)略。內(nèi)容化，就是要通過3D場景購及短視頻、直播等，讓消費內(nèi)容場景化。
對于設(shè)計師品牌而言，內(nèi)容賦能尤為重要。講好美學(xué)故事，才能讓消費者了解到設(shè)計美學(xué)的附加價值，愿意為設(shè)計買單。相較于傳統(tǒng)的家具品牌，設(shè)計師品牌有更多故事可講，他們的產(chǎn)品往往會耗時一兩年甚至更久的打磨才會面世，比如“喵變藝術(shù)家”快閃展出的單品中，紙做的床，貪吃蛇書架，鵝卵石沙發(fā)等等，看似簡單有趣的設(shè)計，其實背后凝聚了很多生活的藝術(shù)。天貓作為平臺，希望通過短視頻、圖文、直播等更加立體化的形式，形成全鏈路內(nèi)容矩陣，將品牌故事，和產(chǎn)品的設(shè)計理念傳遞給消費者。
“這只是天貓設(shè)計家具發(fā)力的開始，今年還只是打基礎(chǔ)的階段，未來肯定會涌現(xiàn)出更多引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的設(shè)計師品牌。預(yù)計未來1-2年，設(shè)計家具在設(shè)計美學(xué)的新賽道上將會迎來爆發(fā)性增長。” 士達信心滿滿地說。
