聚焦大狂歡下的小人物悲喜
世界杯的主角或許是各個國家的精英球隊、或許是各個球隊里的關(guān)鍵球員。但是對于每個觀看比賽的人來說，主角只有一個，那就是自己。每個人看球賽的心情和境遇都不一樣，在世界杯的大狂歡下，正悄然發(fā)生著一個個溫馨的故事。
為了爭得看球許可而下廚哄老婆的男人、為了給加班的女兒做宵夜而假裝看球的老父親，這些可愛的人物，不就是茫茫觀眾中的你我他么?藍炬星集成灶聚焦這些觀看世界杯的“主角”， 通過銜接產(chǎn)品功能與情感、精準覆蓋用戶觸點，成功觸及消費者的情感需求并傳遞了品牌溫度，效果尤其顯著，讓人眼前一亮。
不套路的背后是藍炬星的心智
在各大品牌忙著蹭賽況熱點時，在所有人吐槽國足發(fā)泄負面情緒時，藍炬星集成灶沒有迷失品牌活動方向，反而與大家玩起了“回憶殺”。“還記得國足首次出線的那年嗎?”這樣一個話題互動，將所有經(jīng)歷過國足出線激動人心時刻的人團聚在了一起，回憶那些被遺忘的國足閃耀的年代。
當其他品牌沉浸在世界杯營銷時，藍炬星集成灶沒有忘記6月另一個屬于男人的重要節(jié)日——父親節(jié)。有多少男孩的足球愛好啟蒙于父親，他們又有多久沒和父親一起看球賽了。藍炬星集成灶正是洞悉這點，產(chǎn)出走心催淚的內(nèi)容，引來網(wǎng)友們的大量評論。“天下的老爸都這樣”、“流淚了，又想起了我的老爸”，大家的真情流露與互動，足以證明藍炬星集成灶這波內(nèi)容營銷的成功。
自命不凡誰才是炬星
除了“款款動人”的情感營銷，在很多企業(yè)還沒有反應(yīng)世界杯的來襲之時，藍炬星集成灶就開展了世界杯營銷大戰(zhàn)，多方渠道共同發(fā)起“自命不凡誰才是炬星”世界杯花式競猜活動?；顒幼蚤_展以來，受到了廣大群眾的追捧，也充分展示了藍炬星集成灶的品牌魅力以及過硬的產(chǎn)品實力。
世界杯對于像藍炬星集成灶這樣做廚房電器的品牌來說，本是個不容易結(jié)合的營銷節(jié)點，但是藍炬星集成灶準確地洞察了世界杯看球人群的心理動向和情感需求點，很好地將兩者結(jié)合，并取得了不錯的營銷效果。由藍炬星集成灶發(fā)起的微博話題“自命不凡 誰才是炬星”閱讀量超過30萬，討論量達到5600+，實際效果也相當不錯。
這次營銷活動“話題+KOL+內(nèi)容”組合傳播，相比成為贊助商出現(xiàn)在賽場旁邊、借助轉(zhuǎn)播渠道的流量投放廣告等大投入的形式，藍炬星集成灶”自命不凡 誰才是炬星”活動為消費者傳達了更精準的品牌價值和情感，建立起品牌與消費者的溝通橋梁，探索出了一條投入少、見效快、到達精準的營銷新路。期待看到藍炬星集成灶下一次讓人驚喜的營銷操作。
