持續(xù)霸屏各大媒體頭條、全國勁掀搶購熱潮的818全民家居家電狂歡購日前落下帷幕，華耐家居和蘇寧易購兩大強(qiáng)勢CP均以漂亮的業(yè)績完美收官，引發(fā)行業(yè)同仁艷羨不已。在這場堪稱淡季營銷創(chuàng)新典范的活動中，華耐家居表現(xiàn)尤為搶眼，在業(yè)績飄紅的同時(shí)，品牌關(guān)注度亦再創(chuàng)新高，成為當(dāng)季營銷創(chuàng)新的超級大贏家。

戰(zhàn)略眼光獨(dú)特，選定淡季出擊

五一已經(jīng)走遠(yuǎn)，金九銀十尚未到來，恰逢盛夏的8月，對于家居行業(yè)來說本來是營銷淡季。而對于家電市場來說，4-8月都是營銷旺季。尤其是8月暑假期間，在近年來家電電商一大波營銷節(jié)的帶動下，營銷氛圍更為濃厚。華耐家居選擇在8月攜手蘇寧易購共同發(fā)起818全民家居家電狂歡購，彰顯出其敏銳的市場觸覺、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光和敢于創(chuàng)新的領(lǐng)袖精神。

選擇818這個時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鎖定的是蘇寧易購818電商節(jié)的流量和人氣。這個由蘇寧易購店慶日發(fā)展而來的營銷節(jié)日，歷經(jīng)7年的發(fā)展，已經(jīng)廣為大眾接受和熟知。華耐家居作為家居零售巨頭的加入，不僅能提升雙方影響力，而且能在家電的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者帶來更加便捷、豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，契合度十分之高，可謂是相得益彰。

資源優(yōu)勢整合，全力強(qiáng)勢吸粉

巨頭攜手的威力，在于如何能充分整合優(yōu)勢資源，這考驗(yàn)的是雙方的市場影響力。在品牌整合上，華耐家居此次全力聯(lián)動蘇寧易購優(yōu)勢資源，整合雙方旗下230余個一線家居、家電品牌，一出手就成為吸睛亮點(diǎn)。從歐派櫥柜、馬可波羅瓷磚、箭牌衛(wèi)浴、好萊客衣柜到三星、索尼、西門子、海爾，可謂是大牌齊聚，充分彰顯雙方作為行業(yè)大佬的品牌影響力。

在渠道上，華耐家居和蘇寧易購線上線上渠道充分融合。在華北、華南、西南、東北、華東、華中，13省53座核心城市華耐線下1600家終端店面，和蘇寧易購線下4000多家線下店聯(lián)動發(fā)力，不僅在彼此店內(nèi)張貼海報(bào)、發(fā)放優(yōu)惠卡、設(shè)置導(dǎo)購、展示產(chǎn)品，還充分給雙方會員以專屬優(yōu)惠，帶來一站式便捷消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了雙方會員的相互轉(zhuǎn)化，強(qiáng)力吸粉。與此同時(shí)，雙方線上渠道也互通互融，蘇寧易購線上商城同時(shí)上線，為活動傳播展開更多入口，進(jìn)一步提升了雙方品牌知名度。

品牌傳播并行，持續(xù)霸屏市場

對于華耐家居來說，本次活動即是一次營銷活動，也是一次品牌傳播。兩大行業(yè)巨頭的首度攜手，本身就是行業(yè)新聞，更何況開創(chuàng)了多個行業(yè)第一：第一個真正的泛家居、家電跨界O2O聯(lián)盟;第一場實(shí)體店參與達(dá)到近6000家的跨界營銷;家電、家居品牌數(shù)最多的一次活動;覆蓋1-6級市場，對行業(yè)滲透最廣的一次活動……一次次顛覆，持續(xù)霸屏媒體頭條，讓行業(yè)不想關(guān)注都難!

此外，在對活動的傳播中，除了傳統(tǒng)的海報(bào)、路演之外，還充分應(yīng)用新媒體，推出創(chuàng)意H5、鬼畜視頻等，引發(fā)廣泛傳播。在此過程中，華耐家居品牌形象在消費(fèi)者心中也愈加鮮活生動，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次活動中，華耐家居廣告總曝光量3億多次，總點(diǎn)擊量近300萬，視頻類傳播播放量近十萬次，直接參與量更是突破5萬，成為本季度當(dāng)之無愧的行業(yè)熱點(diǎn)。

市場格局轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)家居“新零售”時(shí)代

營銷淡季也可以開創(chuàng)業(yè)績和品牌的雙贏，通過818全民家居家電狂歡購的完美收官，華耐家居無疑為家居行業(yè)樹立了營銷創(chuàng)新的新樣本，也為家居品牌如何打動消費(fèi)者啟迪了新思路。

拉近品牌與消費(fèi)者的距離，這也是華耐家居攜手蘇寧易購大手筆投入發(fā)起818全民家居家電狂歡購的原因。在新的消費(fèi)需求下，只有單純優(yōu)惠和讓利，已經(jīng)不能打動消費(fèi)者，只有能給消費(fèi)者帶來整體解決方案，能讓消費(fèi)者從情感上融入、互動的營銷，才可以真正吸引消費(fèi)者參與其中。這也應(yīng)和了“新零售”消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)：線上線下融合，消費(fèi)體驗(yàn)更好。業(yè)內(nèi)人士平評價(jià)稱，營銷模式的創(chuàng)新，必然會帶動行業(yè)市場格局的變化，華耐家居正以創(chuàng)新引領(lǐng)著家居行業(yè)加速邁進(jìn)“新零售”時(shí)代。