11月11日24時，2016年天貓雙十一全民購物狂歡精彩落幕！今年，剁手族們24小時的瘋狂搶購讓天貓交出1207億元完美答卷，超越2015再創(chuàng)新高，成就了又一個中國式消費(fèi)奇跡。11月12日，天貓各品類銷售冠軍紛紛揭曉。涂料行業(yè)類目，由馬伊琍代言的晨陽水漆以單日3461萬的銷售額再次斬獲冠軍，連續(xù)兩年榮登冠軍寶座！

在涂料行業(yè)，眾多外資品牌長久以來占據(jù)了市場的主要份額，民族品牌則式微。然而近幾年，局勢開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。隨著技術(shù)實力提升帶來的產(chǎn)品品質(zhì)的提升，品牌、營銷意識加強(qiáng)帶來的銷量增長，民族涂料品牌正在異軍突起，占據(jù)更多的市場份額。而專注水漆研發(fā)和生產(chǎn)的晨陽水漆再次獲得雙十一涂料品類NO.1，說明涂料行業(yè)格局正在悄然改變。

順應(yīng)國家政策和消費(fèi)需求升級，“油改水”成為大勢所趨。

雖然油漆產(chǎn)品在家裝和工業(yè)應(yīng)用中占有絕對優(yōu)勢，但因其帶來的嚴(yán)重危害，近年來成為眾矢之的。一方面，油性漆溶劑中揮發(fā)的VOC被認(rèn)為是造成霧霾天氣、空氣污染的重要來源。原因在于，傳統(tǒng)油漆中約有50%的含量為有毒、有污染、可燃燒的有機(jī)溶劑，它含有大量的揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC），例如苯、甲苯、乙苯、甲醛、甲醇等有害類物質(zhì)，是造成酸霧、煙霧、地面臭氧的主要原因之一。近幾年頻頻上演的PM2.5爆表、霧霾天氣，VOC就是污染源之一。

另一方面，隨著人們消費(fèi)水平的提高，健康環(huán)保成為日漸成為關(guān)注焦點(diǎn)。他們再也不想繼續(xù)忍受油漆散發(fā)的刺鼻氣味，以及這種氣味污染對居住者尤其是孕婦、兒童、老人帶來的潛在危害。他們仔細(xì)對比各種涂料的成分和含量列表，縱使健康、環(huán)保的涂料價格稍高，他們也會主動選擇。

這一切，都促使國家和地方政府要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人民健康上采取強(qiáng)硬態(tài)度。從2014年開始，環(huán)保部、稅務(wù)總局和財政部就在聯(lián)合研究“對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄限制類的溶劑型涂料增收消費(fèi)稅”。該政策一旦實施，消費(fèi)者購買該限制類的溶劑型涂料須額外支付一部分稅費(fèi)。

2015年7月，北京市政府頒布的《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（DB11/1202-2015）開始實施。根據(jù)規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。一系列政策都表明，國家在將整個行業(yè)引向環(huán)保之路。這一切為非溶劑類涂料——水性漆的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會。

水性漆以水代替有機(jī)溶劑為稀釋劑，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、有毒重金屬等物質(zhì)，不會污染環(huán)境，也不會對人體健康構(gòu)成威脅。因為國家政策的限制和消費(fèi)者的需求，近年來涂料行業(yè)掀起了“油改水”的熱潮，無論是行業(yè)還是消費(fèi)者選擇，“油改水”已經(jīng)成為大勢所趨。今年雙十一專注于水性漆的晨陽水漆奪得銷量冠軍，再次印證了這一趨勢。

環(huán)保水性漆崛起，涂料行業(yè)面臨大洗牌。

晨陽水漆天貓雙十一奪冠，從另一個角度揭示了涂料行業(yè)大洗牌提前到來。

一方面，中小型傳統(tǒng)涂料企業(yè)將面臨出局。涂料行業(yè)進(jìn)入門口低，同質(zhì)化嚴(yán)重。在國家政策和消費(fèi)趨勢下，這類企業(yè)缺乏技術(shù)實力和資金支撐轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展將舉步維艱。

另一方面，強(qiáng)者恒強(qiáng)。以晨陽水漆為例，其從1998年就開始專注水漆生產(chǎn)，旗下產(chǎn)品覆蓋家裝水漆、工程水漆、工業(yè)水漆等大幾系列上百種產(chǎn)品，年產(chǎn)環(huán)保節(jié)能水漆達(dá)30萬噸，是國內(nèi)極少的全水漆系列生產(chǎn)企業(yè)之一。經(jīng)過近20年市場深耕，在消費(fèi)者心中擁有良好口碑，在國家政策的支持下，未來只會強(qiáng)者恒強(qiáng)。

此外，在強(qiáng)大實力支撐下，嘉寶莉、大寶漆等大型傳統(tǒng)涂料生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型。然而“油改水”并非想象中的簡單，其面臨的是設(shè)備升級、生產(chǎn)線更換、工人培訓(xùn)等一系列大動作，即使在大企業(yè)推進(jìn)，也需要較長時間。但可以估量的是，“陣痛”過后，一旦轉(zhuǎn)型完成，這些大型企業(yè)會繼續(xù)保持較大的市場份額。

不僅在涂料生產(chǎn)行業(yè)，在涂料應(yīng)用的家具行業(yè)，“油改水”也在火熱推進(jìn)，而這反過來又促使涂料生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更為環(huán)保的水性漆。

可以預(yù)見，未來涂料市場的格局，一定是環(huán)保漆、水性漆占主導(dǎo)。把握市場趨勢，先人一步行動，才會更具優(yōu)勢。晨陽水漆連續(xù)兩年蟬聯(lián)雙十一銷售額冠軍也說明，我國生產(chǎn)水性漆的企業(yè)，也能夠在外資品牌主導(dǎo)市場的大環(huán)境下成功突圍，成為民族的驕傲。

對涂料行業(yè)來說，新的環(huán)保政策既是極大的挑戰(zhàn)，也是一個方向明確的機(jī)會。涂料生產(chǎn)企業(yè)如果堅持現(xiàn)狀，極有可能被市場拋棄。順應(yīng)市場趨勢，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)水性漆，才有可能為自身找到持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。而所有水性漆企業(yè)聯(lián)合推動消費(fèi)市場升級，推動水性漆的規(guī)?；瘧?yīng)用，無疑將會為國家、消費(fèi)、自身帶來三贏的局面。