只有了解行業(yè)、了解世界，才能正確對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位，明確經(jīng)營(yíng)管理的方向，繼而走在行業(yè)的前列。
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)三十多年的輝煌成績(jī)，不僅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值躋身世界第一，更重要的是完成了品牌化發(fā)展的蛻變，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的成功為中國(guó)家具的發(fā)展樹(shù)立了前行的標(biāo)桿。
中國(guó)家具看廣東，廣東家具看深圳。在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的歷史中，深圳家具行業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。深圳家具三十年的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批單一品類的一線品牌和企業(yè)，床墊有雅蘭、舒達(dá)，軟床有圓方園，板木家具有仁豪，兒童家具有七彩人生、松堡王國(guó)，古典家具有美廷、拉菲德堡、童話森林，實(shí)木家具有柏森、恒信華典……這么多一線品牌形成了家具產(chǎn)業(yè)的潮流和氣候，成為中國(guó)家具的潮流引領(lǐng)者，代表著中國(guó)家具的高度和未來(lái)。
2016年，是中國(guó)家具行業(yè)嚴(yán)峻的一年，是中國(guó)“十三五規(guī)劃”開(kāi)局之年，是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)收尾之年。眾多歷史機(jī)遇匯聚在一起，讓中國(guó)家具人對(duì)未來(lái)充滿期待又猶豫彷徨。都說(shuō)“歷史是一面鏡子”，不如靜下心來(lái)回顧三十年的崢嶸歲月，用夢(mèng)想照亮變革的路。
雅蘭集團(tuán)：半世紀(jì)的舒睡美學(xué)
深圳家具的發(fā)展與香港有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，1966年誕生于香港九龍的雅蘭，是一家有著50年歷史的床墊企業(yè)，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)堅(jiān)持為全球消費(fèi)者締造世界級(jí)舒睡享受。而1983年在深圳開(kāi)設(shè)工廠，無(wú)疑是港資企業(yè)落戶深圳成功的典范。
50年，雅蘭以“專注品質(zhì)之美”作為品牌DNA，堅(jiān)持企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和至上追求，對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)苛把控，力圖做到所有環(huán)節(jié)的可追溯性，為消費(fèi)者提供100%的品質(zhì)保障。因此，使用超過(guò)20年的雅蘭床墊不是口號(hào)，而是承諾。而香港優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志Q嘜（Q-MARK）認(rèn)證和中國(guó)家具環(huán)保檢測(cè)最高標(biāo)準(zhǔn)“中國(guó)綠色家具優(yōu)品”的榮譽(yù)，是行業(yè)對(duì)于雅蘭品質(zhì)的高度認(rèn)可。
作為中國(guó)床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅蘭床墊不是一件單一的產(chǎn)品，而是一種feeling，在提供消費(fèi)者舒適睡眠的共同，更要依托設(shè)計(jì)構(gòu)建和諧健康的生活美學(xué)價(jià)值。不管是My side的智能定制，還是A-Design的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，雅蘭用生活藝術(shù)承載人們半世紀(jì)的舒睡美學(xué)，打造永恒的“經(jīng)典”睡眠主義。
興利家具：善謀者謀天下
成立于1985年的香港興利集團(tuán)，作為第二代家具企業(yè)的佼佼者，中國(guó)最大的民用家具供應(yīng)者之一，并于2009年在港交所主板上市。同時(shí)，興利家具作為深圳家協(xié)首位民選會(huì)長(zhǎng)單位，提出將“深圳家具”鑄造成為一個(gè)世界品牌，為行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。
運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理制度的興利家具，自“尊典”品牌問(wèn)世就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。由此，興利家具創(chuàng)立了“尊典”、“歐瑞”、“澳瑪”、“摩高”四大品牌，實(shí)行各品牌多系列開(kāi)發(fā)的運(yùn)作模式，集團(tuán)旗下各品牌之間互補(bǔ)發(fā)展，如尊典定位歐式家具，歐瑞定位現(xiàn)代時(shí)尚家具，澳瑪定位時(shí)尚經(jīng)典家具，摩高定位頂級(jí)歐式定制家具。在興利家具大體系下，多品牌布局差異化細(xì)分市場(chǎng)，保持良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷創(chuàng)新。
除了品牌戰(zhàn)略和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，建立現(xiàn)代化完善的產(chǎn)業(yè)鏈也是興利家具致勝的重要支撐點(diǎn)。整合生產(chǎn)鏈，打造多品類、多風(fēng)格、多元素的產(chǎn)品體系，最大限度滿足不同生活、品位和消費(fèi)需求。整合供應(yīng)鏈，從供應(yīng)商、經(jīng)銷商到物流平臺(tái)，甚至包括依托興利家具上市公司優(yōu)勢(shì)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)介入供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域，還有集成家裝，興利家具成立新渠道拓展部專門(mén)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)渠道以外的拓展。這一系列舉動(dòng)都有力推動(dòng)了興利家具的品牌知名度的提升與服務(wù)價(jià)值的升級(jí)。
圓方園：堅(jiān)守中國(guó)軟床的睡眠夢(mèng)
1985年，“中國(guó)軟床之父”莊日光帶領(lǐng)19人團(tuán)隊(duì)在深圳開(kāi)啟了中國(guó)軟床的夢(mèng)想，三十多年來(lái)，以“健康睡眠”為理念的圓方園專注軟床領(lǐng)域的研發(fā)制造，將具有高品質(zhì)、個(gè)性化的軟體家具產(chǎn)品送到全球千家萬(wàn)戶。
因?yàn)閷Ｗ?，所以專業(yè)。圓方園十分重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，多年來(lái)堅(jiān)持引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念。2005年，圓方園與德國(guó)床具第一品牌——路福公司展開(kāi)合作；2009年，又牽手意大利家具第一品牌Magniflex曼麗菲斯，在設(shè)計(jì)、核心技術(shù)等領(lǐng)域展開(kāi)密切合作，軟床系列產(chǎn)品更是由意大利Magniflex集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師主持開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。圓方園以國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造高品質(zhì)床具，無(wú)論是技術(shù)還是設(shè)計(jì)都能夠達(dá)到世界領(lǐng)先水平。2010年圓方園進(jìn)駐上海世博會(huì)，發(fā)布了一款集電視、電影、音樂(lè)、按摩、無(wú)線上網(wǎng)等眾多娛樂(lè)功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)的高科技世博概念床，向全世界人民展示了中國(guó)的科技創(chuàng)新力。
鉛華洗盡，做了三十多年的軟床，圓方園始終認(rèn)為產(chǎn)品和品質(zhì)是第一位。圓方園始終以消費(fèi)者的需求為核心，精心打造產(chǎn)品，再?gòu)脑O(shè)計(jì)、功能角度進(jìn)行大膽創(chuàng)新，用心服務(wù)好每一位消費(fèi)者，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，讓消費(fèi)者去體驗(yàn)、去傳播。而消費(fèi)者的信賴和感受，有助于打造和諧的“健康”文化，讓圓方園持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)軟床夢(mèng)想。
左右家私：幸福文化的傳承創(chuàng)新
創(chuàng)立于1986年的左右家私，是中國(guó)沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。三十年來(lái)，左右家私在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，專注品牌文化的打造，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)“中庸”文化和東方人的特點(diǎn)，創(chuàng)造適合中國(guó)人的客廳文化。
打造幸福企業(yè)，成就幸福員工，讓更多人過(guò)上幸福生活。左右家私將家具品牌升級(jí)為“幸福”文化，匯聚和整合全球頂尖設(shè)計(jì)力量，以做實(shí)業(yè)的心態(tài)務(wù)實(shí)發(fā)展，打造一個(gè)具有社會(huì)影響力的百年品牌。為此，左右家私執(zhí)行了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，深圳李朗工業(yè)園、惠州博羅工業(yè)園投產(chǎn)，宿州工業(yè)園在建，鄭州營(yíng)銷中心、成都物流配送中心運(yùn)營(yíng)，全面啟動(dòng)全國(guó)布局，朝著百億目標(biāo)前進(jìn)，下一步左右家私將在河北香河、蘇州蠡口建設(shè)物流基地,企業(yè)規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)平米。
從“左右客廳文化館”的誕生到左右乾坤的一鳴驚人，再到“局”的亮相米蘭。左右家私堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，布局大家居。目前，左右家私形成了以左右情景、左右布藝、左右功能、左右國(guó)際的左右品牌事業(yè)部和左右智美、左右乾坤、納菲爾、波洛克的左右高端品牌事業(yè)部的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雙翼齊飛，朝著國(guó)際品牌的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
藝峰家具：高端整體家具的奢享藝術(shù)
1990年，香港藝峰實(shí)業(yè)在香港創(chuàng)立，并于廣東東莞建立生產(chǎn)基地。二十多年來(lái)，藝峰家具從專注產(chǎn)品到投入高端客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，藝峰都致力于打造最具美感與生活化的中國(guó)家具品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、生活方式引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從整體家具向整體家居再到跨界創(chuàng)新合作的轉(zhuǎn)型，打造行業(yè)高端家居品牌典范。
藝峰定位于高端整體家居路線，其設(shè)計(jì)理念是由時(shí)尚感、經(jīng)典價(jià)值感以及生活化共同融合的美學(xué)集成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵從科學(xué)、健康與環(huán)保的設(shè)計(jì)思想，倡導(dǎo)休閑、舒適、美觀與自然的全新居家生 活理念，在延續(xù)純正的歐美風(fēng)格同時(shí)，借鑒高端領(lǐng)域的豪車(chē)、服裝珠寶等跨界品牌的優(yōu)勢(shì)，扎根于本國(guó)文化，兼收外來(lái)文化，汲取、升華、創(chuàng)造有深厚內(nèi)涵的現(xiàn)代健康家居產(chǎn)品。
未來(lái)，藝峰家具將打造一個(gè)頂級(jí)高端體驗(yàn)中心，以環(huán)保綠色為最大特點(diǎn)，以時(shí)尚簡(jiǎn)約為定位，打造一種更高品味更舒適的高端生活體驗(yàn)館。通過(guò)新園區(qū)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)資源，整合跨界資源，形成真正的整體家居館，為中國(guó)家具高端品牌樹(shù)立典范，為人們高品味生活方式塑造模范。
恒信華典：中華傳承的家具靈魂
1996年，黃全春從福建來(lái)到深圳建立恒信華典家具，從最初的餐臺(tái)、茶幾等配套產(chǎn)品的生產(chǎn)到現(xiàn)在的自主設(shè)計(jì)系列家具產(chǎn)品，恒信華典始終不改其對(duì)于中式家具和中國(guó)文化的工匠精神。
作為中國(guó)傳統(tǒng)木家具的傳承者，恒信華典家具專注中式古典家具二十年，產(chǎn)品選材精良，制作考究，工藝獨(dú)特，秉承中國(guó)古典風(fēng)格及傳統(tǒng)工藝精髓，以一種自然親切的方式演繹古今合一的古典主義風(fēng)格，用現(xiàn)代人的審美觀念，再現(xiàn)中式古典家具的風(fēng)雅神韻。
從“華典中國(guó)”到“華典木坊”、“華典瑧木”、“華典風(fēng)尚”，再到“華典清風(fēng)”，恒信華典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美情趣，通過(guò)不同系列中式家具產(chǎn)品從外觀到內(nèi)涵的塑造，演繹符合時(shí)代潮流的古典主義風(fēng)尚。隨著以恒信華典為代表的深圳新中式家具企業(yè)不斷的設(shè)計(jì)導(dǎo)入、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及品質(zhì)把控，新中式家具產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越被年輕的消費(fèi)群體認(rèn)可，這是家具人的驕傲，更是時(shí)代的自豪。
德勝家具：布藝家居潮流引領(lǐng)者
德勝家具創(chuàng)立于1997年，是廣東最大的專業(yè)布藝家居生產(chǎn)企業(yè)，以時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)布藝家居潮流。二十年來(lái)，不管市場(chǎng)如何變化，一直堅(jiān)持做布藝沙發(fā)，在此領(lǐng)域逐步發(fā)展壯大。清晰的定位如同一盞明燈，讓德勝家具穩(wěn)立于市場(chǎng)浪潮之中。
追求品位、舒適、時(shí)尚的布蘭卡·迪尚，堅(jiān)持功能改變生活的布蘭卡·尤倫斯，青春格調(diào)、時(shí)尚絢麗的布蘭卡·陽(yáng)格，崇尚自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴一族布蘭卡·英倫，追求健康舒適睡眠的布蘭卡·軟床。以尊典、華貴、大氣的品味和內(nèi)涵詮釋高端與卓越非凡氣質(zhì)的布蘭卡·卡薩。以大氣婉約的設(shè)計(jì)，緊隨潮流的布蘭卡·風(fēng)尚。德勝家具始終專注布藝和功能兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。
在堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，德勝家具堅(jiān)守產(chǎn)品，回歸品質(zhì)，德勝家具一直以出精品為目標(biāo)，嚴(yán)格制定生產(chǎn)程序，沉淀了專業(yè)的技術(shù)和成熟的團(tuán)隊(duì)，朝著世界一流產(chǎn)品，比肩德國(guó)制造的目標(biāo)邁進(jìn)。
縱觀深圳家具三十多年的發(fā)展，從最初的不愁銷路、粗放生產(chǎn)，到品類細(xì)分、精益制造，再到設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌化發(fā)展，,深圳家具始終引領(lǐng)行業(yè)潮流，無(wú)論是設(shè)計(jì)、品質(zhì)、研發(fā)、創(chuàng)新,還是品牌、人才培育等方面,深圳家具都走在全國(guó)前列。深圳家具代表了中國(guó)家具行業(yè)最先鋒的一股開(kāi)拓力量。
新千年以前的深圳家具企業(yè)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者和奠基者，作為傳統(tǒng)家具制造企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，他們對(duì)品質(zhì)的專注、生產(chǎn)的優(yōu)化、設(shè)計(jì)的重視和創(chuàng)新的學(xué)習(xí)堪稱行業(yè)楷模，是深圳家具三十年風(fēng)雨歷史不朽的紅色印記。新千年后，一群深圳家具的新銳派和創(chuàng)新派嶄露頭角，為深圳家具和中國(guó)家具注入前所未有的活力和動(dòng)力。《深圳家具之發(fā)展品牌篇——深圳力量（下）》將為大家梳理新時(shí)代的深圳家具的先鋒力量。
