作為與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè)，家具市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展不可避免地與地產(chǎn)行業(yè)一起進入了瓶頸期。家具行業(yè)本身就有著準(zhǔn)入門檻低、前期投入資金少等特征，因而就造成了較低的市場集中度。較低的市場集中度又預(yù)演著較高的市場競爭程度，這就意味著在現(xiàn)今家具行業(yè)想要生存下來，就必須要有自己的創(chuàng)新之處。
亂象叢生競爭激烈，寢具市場誰主沉?。?/strong>
目前國內(nèi)家具市場可謂亂象叢生，產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重；競爭激烈，卻又缺乏市場意識，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)。然而正是在這嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，給了以MPE為代表具有創(chuàng)新意識的品牌逆市上揚的機會。但究竟能否逆市上揚，還要看這些品牌有沒有過硬的品質(zhì)，能否經(jīng)得起市場考驗。
市場為導(dǎo)向，MPE寢具安身立命之本
MPE源于1935年意大利，是專注于智能、乳膠床墊的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的國際家居寢具品牌，榮獲國家航天員中心選用品牌、國家體育總局訓(xùn)練局選用品牌、米蘭世博會中國唯一建館家居企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)等殊榮。如果說品牌的優(yōu)勢已經(jīng)讓MPE有了立足之本，那么MPE以市場為導(dǎo)向，以消費者需求為產(chǎn)品設(shè)計理念，則是MPE安身立命之根本所在。
近年來，隨著個性化家居理念的轉(zhuǎn)變，人們對睡眠健康越來越重視，因此智能乳膠寢具開始有了廣闊的市場，但在這個廣闊的市場中，也并不是誰都能來分一杯羹，消費者衡量新型寢具的兩大標(biāo)準(zhǔn)，第一是否具有創(chuàng)意；第二是否健康、舒適。創(chuàng)意是個性化消費的體現(xiàn)，而健康、舒適則是消費者對產(chǎn)品本質(zhì)的追求。MPE作為智能睡床、乳膠床墊的先驅(qū)者，目前全球市場占有率最高的品牌之一，所以在面對中國消費者，MPE調(diào)整了市場策略以及產(chǎn)品設(shè)計，讓MPE健康寢具更適合中國人。這也是支撐MPE寢具能在中國迅速搶占智能、乳膠市場的主要原因之一。
差異化競爭，MPE寢具逆勢上揚之本
但調(diào)整了市場策略，轉(zhuǎn)變自身市場觀念，從某個方面來說，還只能算是調(diào)整了方法論。MPE寢具逆勢上揚的另一個必要條件就是對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護以及品牌差異化競爭，同時還有就是對創(chuàng)新型人才的引進。其實這三點可以看成是MPE寢具差異化競爭的三個立足點。創(chuàng)新型人才的引進，可以確保MPE寢具在產(chǎn)品設(shè)計以及團隊管理理念方面走在行業(yè)前列，而知識產(chǎn)權(quán)保護則無疑是為這種創(chuàng)新提供了有力保障，有效阻斷了MPE寢具創(chuàng)新創(chuàng)意的流失，最終形成品牌差異化競爭優(yōu)勢。有了品牌差異化競爭的優(yōu)勢，MPE寢具才能具備逆市上揚的另一個必要條件。
創(chuàng)意可以讓產(chǎn)品一直保持市場活性，讓增加消費者黏性；而健康、舒適，則是MPE寢具最根本的本質(zhì)所在。MPE寢具已經(jīng)做到了市場為導(dǎo)向，將消費者健康、舒適、個性視為產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的最根本理念，更是在堅持這一理念的同時，形成了市場差異化競爭，如此可謂是集合了天時地利人和，逆市上揚，毫無懸念！
