2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，引起各界強(qiáng)烈反響。這標(biāo)志著本屆政府在信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展方向上邁出了一大步。“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2013年11月馬化騰的一次演講。馬在2015年的“兩會(huì)”上也提出《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，政府與市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)前沿問(wèn)題上形成呼應(yīng)，達(dá)成共識(shí)。一時(shí)之間，“互聯(lián)網(wǎng)+”在家具行業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)。
然而，在家居電商集體狂歡的熱鬧映襯下，一向與消費(fèi)者互動(dòng)甚密的柏森家具倒顯得有點(diǎn)疏離——柏森在天貓沒(méi)有設(shè)置品牌旗艦店；眾多家居品牌借以打響觸網(wǎng)頭炮的雙十一大促，柏森沒(méi)有參加；近期柏森在線上最高調(diào)的一次活動(dòng)，大概就是“柏森十年老友季”活動(dòng)的抽獎(jiǎng)回饋了。
家居觸網(wǎng)熱鬧歸熱鬧，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩的背景下，互聯(lián)網(wǎng)這把火是否能讓家居“燃燒”起來(lái)，甚至開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)行業(yè)新格局、開(kāi)辟出能持續(xù)發(fā)展的行業(yè)新方向，人們不得而知。
在深圳，家具行業(yè)被列為優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)行業(yè)，其中不少家具企業(yè)早就順應(yīng)浪潮，加入觸網(wǎng)大軍。對(duì)此，柏森家具有他們的一套看法。在他們看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)方式的變革，互聯(lián)網(wǎng)化勢(shì)在必行。但是家居作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有其特殊性，當(dāng)淘寶店主賣(mài)衣服賣(mài)得風(fēng)生水起的時(shí)候，家居決不能把別的行業(yè)的觸網(wǎng)模式生搬硬套。
家具行業(yè)離不開(kāi)體驗(yàn)。如何與線上結(jié)合進(jìn)行體驗(yàn)？八月，柏森家具藉品牌十年慶之際推出“柏森十年老友季”系列活動(dòng)，從九月份開(kāi)始推出線下大促銷(xiāo)，第三輪促銷(xiāo)剛在12月7日展開(kāi)。在九月到十月的第一輪促銷(xiāo)中，柏森以一億元終端累計(jì)銷(xiāo)售額開(kāi)了個(gè)好頭。與以往的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)不同，柏森今年推出的“柏森十年老友季”與網(wǎng)易深度合作，借助網(wǎng)易多元產(chǎn)品的聚眾效應(yīng)，加之柏森品牌本身享有的線下媒體資源，“柏森十年老友季”實(shí)際上是一次聯(lián)動(dòng)線上線下的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這是柏森作為家具品牌，對(duì)于傳統(tǒng)渠道+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的一次試水。“柏森十年老友季”亮出友情牌，他們認(rèn)為，“做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該有內(nèi)容、有情感、有故事”。在他們看來(lái)，單純傳播信息的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是短命的、碎片的傳播，是沒(méi)有生命力的傳播。
2015年，柏森從品牌的調(diào)性、內(nèi)涵出發(fā)，挖掘到企業(yè)內(nèi)部逐漸形成的“家人文化”，將其融入十年慶的品牌活動(dòng)中。柏森認(rèn)為，員工與員工之間、企業(yè)與員工之間、企業(yè)與消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商之間，都應(yīng)該形成一種友好關(guān)系，就像友情一樣，互相尊重、體恤又不失親近。“友情牌”不是說(shuō)打就能打，柏森被譽(yù)為“三劍客”的三位創(chuàng)始人共同奮斗十年的故事一直是業(yè)內(nèi)佳話，加上邀請(qǐng)明星柳巖助陣，大談她與大鵬備受關(guān)注的親密友誼，柏森把友情的故事講得相當(dāng)透徹。
“柏森十年·向友情致敬”大型感恩專(zhuān)題啟動(dòng)儀式
