當品質展會遇到傳統(tǒng)文化——
第11屆青島國際家具展創(chuàng)新升級無處不在
會展業(yè)在中國是一個新興行業(yè)，是現(xiàn)代服務業(yè)的范疇，是現(xiàn)代工業(yè)文明和當代精神文明共同發(fā)展的產物，然而，當現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)符號邂逅的時候，所產生的震撼不僅僅是古今差異的碰撞，更是古往今來一種文化的延續(xù)、一種精神的傳承和一種信仰的堅守，當然，這也正是中國家具業(yè)最慶幸所擁有的一條血脈，因為有魯班文化、魯班精神以及對于祖師爺神明般力量的膜拜與信仰。
誕生在魯班故鄉(xiāng)的青島國際家具及木工機械展覽會作為一個行業(yè)同仁齊聚的盛大舞臺，肩負著傳播魯班文化，傳承魯班精神的重任，創(chuàng)新而務實，開拓而穩(wěn)健，青島國際家具展在一步步升級、一次次蛻變中努力為魯班精神進行著最合適的詮釋，將于2014年4月18-21日舉辦的第11屆青島國際家具及木工機械展覽會更是秉承著“創(chuàng)新升級無處不在”的理念，讓品質展會與傳統(tǒng)文化相碰撞、相融合，努力成為中國家具人分享成就、致敬祖師，享受物質與精神雙重收獲的“朝圣地”。
一、傳承魯班精神，創(chuàng)新升級無處不在
何為魯班精神？歷史的解讀有很多，歸其核心還是誠信、敬業(yè)、務實、創(chuàng)新，尤其是創(chuàng)新的精神。在當今一個市場化的經濟體制下，任何一種經濟行為都在追求創(chuàng)新，作為一個引領型的展會，青島國際家具展不斷加快自身創(chuàng)新升級的步伐，通過種種舉措，在形象、宣傳、服務等所有層面進行升級，以魯班精神為源動力，讓創(chuàng)新升級無處不在。
（一）形象升級，讓品質展會更加現(xiàn)代
1、展會自身國際新形象得以完美展示。2013年，青島國際家具展借十周年契機，由西班牙籍設計師領銜的國際設計策劃團隊對展會自身形象進行了系統(tǒng)性、國際化的創(chuàng)新升級，以一顆“心臟”作為主形象，里面有抽象，也有具象，有家具和配件，也有海洋與生物，有表面的靜，又有蘊藏著的動，展會logo居其正中，這么多元素構成了一顆鮮活的、跳動著的心，心臟代表生命，這就預示著青島國際家具展遼闊的胸懷、創(chuàng)新的激情以及旺盛的生命力。在主形象之下，展會以海的顏色為主色調，以不同方式，將多種形象元素在展會現(xiàn)場處處滲透，全部取消傳統(tǒng)標準展位而升級為異型標展，讓現(xiàn)場充滿了撲面而來的海洋氣息。當然，由于時間關系，本屆展會新形象并未得到最完整的展示，2014年，青島國際家具展將更加震撼，具有青島展特色的國際新形象將得到淋漓盡致地完美展示。
2、企業(yè)展位形象及部分精品館形象同步升級。在實現(xiàn)自身形象升級之后，2014年第11屆青島國際家具展將重點引導并幫助各參展商提升展位形象，塑造品牌形象，從前期統(tǒng)一規(guī)劃、企業(yè)設計圖紙審核一直到現(xiàn)場的嚴格把控，全力打造“精品實木家具館”“全國木工機械采購大會”和“精品紅木家具展”三大題材的升級版，使青島國際家具展特色內容更具特色，優(yōu)勢題材更具優(yōu)勢。
精品實木家具館——實木家具是山東家具行業(yè)最具優(yōu)勢的門類，其規(guī)模之大，特色之鮮明，促使行業(yè)形成了“實木家具看山東”的共識，每年青島國際家具展實木家具的規(guī)模都保持了快速的增長，由最初一個館還空缺到如今兩個館也爆滿，青島國際家具展正在向著成為中國最大實木家具展示平臺的方向不斷邁進。當然，規(guī)模的擴大和品質的提升，是組委會同時賦予給它的兩條發(fā)展平行線，在實現(xiàn)“最大”的同時，更要確保品質，此次形象升級只是其中之一，除此還有對品牌知名度、產品檔次等更具體內容的考評和要求，努力做到讓“精品”名副其實。
全國木工機械采購大會——作為“中國木工機械名城”的青島，其在木工機械領域的科技實力和整體影響力早已領跑于全國，亦然，青島國際家具展同期打造全國木工機械采購大會更是產業(yè)支撐，行業(yè)所需。組委會于2012年將木工機械展區(qū)全面升級為全國木工機械采購大會之后，時隔兩年，再次將其升級，同樣，這不僅僅包含展商展位形象的整體提升，還有在產品豐富性和品牌代表性上的進一步挖掘。
精品紅木家具展——紅木家具本是最應該冠以“高端大氣上檔次”的家具產品，然而，在大多數(shù)展會上，由于企業(yè)形象的缺失該門類卻走進了一種“土豪金”的尷尬境地。立足于帶動企業(yè)提升，立足于滿足青島及山東巨大的消費需求，組委會從本屆展會開始，將注重紅木家具題材的形象提升，統(tǒng)一規(guī)劃，嚴格要求，打造精品紅木家具展，讓參觀者感受到的不僅僅是精雕細琢出來的視覺震撼，還有流淌于無形中的文化熏陶。
除以上重點提升的三大題材之外，軟體家具、辦公家具以及家居飾品也將以更加新穎的方式展現(xiàn)，最終呈現(xiàn)出“新軟體蛻變之旅”、“新辦公時代”、“一家一飾界”和“全民定制”的全新理念。
（二）宣傳升級，讓品質展會更具成效
1、在廣泛宣傳基礎上更加注重宣傳聚焦。目前，青島國際家具展已經與全國行業(yè)內近60家平面媒體、80多家網(wǎng)絡媒體建立緊密合作關系，展會推廣全面展開，在此基礎上，2014年青島國際家具展將宣傳升級并聚焦，加大了戶外廣告推廣力度，目前已在京臺高速德州段、京臺高速濟南段、京臺高速泰安段、濟青高速章丘段、濟青高速淄博段、濟青高速青島出口、南康家具城、濟南黃臺家具廣場等高速路段和產業(yè)聚集區(qū)投放路牌廣告，河北正定、香河、江蘇蠡口以及山東重要產業(yè)集聚地都將進行廣告投放，最終形成“進出山東省、走進產業(yè)區(qū)”都能醒目看到青島國際家具展廣告的宣傳局面。
2、打造“天花板式宣傳”和“地毯式宣傳”相輔相成的立體化宣傳效果。在戶外廣告根植于產業(yè)集聚區(qū)的同時，組委會的市場拓展隊還要深入各個產業(yè)集聚區(qū)，將展會對二三四級市場的定位進一步滲透挖掘，形成“天花板式宣傳”和“地毯式宣傳”相輔相成的立體化宣傳效果。經過十年的發(fā)展，目前青島國際家具展的市場覆蓋面實現(xiàn)了以山東為中心向周邊省市乃至整個北方地區(qū)的層層滲透。現(xiàn)如今，青島國際家具展的觸角已經深入到河北、河南、安徽、江蘇、天津等省市，2014年，青島國際家具展將繼續(xù)跨入第三輻射圈，深入開發(fā)山西、陜西、遼寧、吉林、黑龍江、內蒙等地區(qū)，不斷優(yōu)化參展結構，擴大省外參展企業(yè)比例，同時，不斷加深對二三四級流通市場的宣傳與開發(fā)，加強二三四級經銷商資源的儲備，將現(xiàn)已建立起的近十萬條二三四級市場經銷商資源數(shù)據(jù)庫進一步擴大，為確保參展商效果奠定堅實的基礎。
（三）服務升級，讓品質展會更加貼心
服務是青島國際家具展打造核心競爭力的一個重頭戲，在過去十年的發(fā)展中，展會借鑒來自國際、來自深圳等會展業(yè)發(fā)達地區(qū)的展會服務理念，與展會效果緊密結合，探索并成功踐行了“保姆式”的展會服務模式，而2014年，青島國際家具展的服務模式將由“保姆式”升級為“顧問式”，從展期向展前、展后延伸。
1、展前服務定制。青島國際家具展推出“展商市場開拓定制化服務”，將展商需要開拓的目標區(qū)域納入展會市場開拓大范疇，幫助參展商實現(xiàn)有效資源快速對接。自2010年至2013年，連續(xù)四年青島國際家具展對山東全部縣市包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)、河北省近100個縣區(qū)、河南省70多個縣區(qū)、江蘇省60多個縣區(qū)以及安徽、山西、陜西、東三省的千余家專業(yè)家具商場進行實地走訪宣傳，形成了龐大的資源庫，為參展商拓展渠道打下了堅實的基礎。青島國際家具展除了為展商提供市場定制服務以外，還依托山東省家具協(xié)會的資源整合優(yōu)勢，為有需求的展商提供產品研發(fā)咨詢、市場預測分析、展位設計推薦、營銷策略指導以及參展技巧指導等多方面的展前定制化服務。
2、展期服務實現(xiàn)技術升級。2014年青島國際家具展將加強現(xiàn)場信息化管理，采用先進的觀眾信息采集系統(tǒng)和快速注冊登陸系統(tǒng)，提高展會信息化水平，為參觀商提供更高品質服務。
3、展后服務延伸。青島國際家具展設立展會效果專人跟蹤制度，在全面了解展商參展效果的基礎上，了解其在店面選址、裝修以及經銷商維護、激勵等方面的需求，幫其整合專業(yè)資源，將展會現(xiàn)場的意向訂單落到實處。同時，青島國際家具展還為展商提供從企業(yè)戰(zhàn)略、生產技術、設計研發(fā)、市場營銷、終端維護、宣傳推廣、名優(yōu)推薦等各方面的咨詢、培訓和服務，并邀請展商參加各類論壇、講座、年會、培訓、出國考察、上下游對接等活動，將服務延伸至企業(yè)的各個環(huán)節(jié)。
4、打造高品質的展會配套活動。為提高參展參觀商的展會綜合效果，展期會議活動也將繼續(xù)升級，連續(xù)多年的品牌活動《經銷商大講堂》將在規(guī)模、內容、形式等方面都會帶來不一樣的學習體驗。另外，為滿足企業(yè)發(fā)展需求，2014年青島國際家具展聯(lián)合美國闊葉木外銷委員會將重磅打造《國際設計·大師論壇》，邀請來自國際的產品設計師、空間設計師、軟裝設計師現(xiàn)場剖析設計，發(fā)布最新理念和潮流，同時整合大批國內外優(yōu)勢設計師親臨現(xiàn)場，與參展商對接，為企業(yè)的設計創(chuàng)新、品牌升級提供專業(yè)化的服務。
二、傳播魯班文化，行業(yè)責任義不容辭
何為魯班文化？文化是一個非常廣泛的概念，給它下一個嚴格和精確的定義是一件非常困難的事情，但文化的本質是物質和精神的綜合體現(xiàn)，因此，魯班文化至少包含了魯班其人其事其物和魯班精神兩個層面的內容。魯班精神是抽象化的、傳承式的、形而上的，而關于魯班其人其事其物則是具象化的、傳播式的、形而下的，形而上者謂之道，形而下者謂之器，因此，傳播魯班文化從其人其事其物開始，才會更具備可操作的基因。
（一）魯班文化學習體驗室。
2014年第11屆青島國際家具展將在現(xiàn)場劃分專屬區(qū)域，打造魯班文化學習體驗室。室內將劃分兩個功能小區(qū)，一是學習區(qū)，一是體驗區(qū)。學習區(qū)將包含了魯班研究專家關于魯班的現(xiàn)場解讀、魯班發(fā)明創(chuàng)造的實物展示以及“當代魯班”優(yōu)秀設計作品的展示；體驗區(qū)則將學習性和趣味性融為一體，既有《大哉魯班》（山東省家具協(xié)會為傳播魯班文化所整理制作的一本高檔禮品書籍）電子書互動投影閱讀體驗，還有刨木體驗、鉆孔體驗以及魯班鎖拼裝體驗等形式多樣的體驗活動，讓當代人更加直觀感受到魯班的偉大之處，同時，更喚起更多家具人對于“木匠”年代的深深回憶，也給尚未接觸到木工活的家具同仁們一次當木匠的機會，激發(fā)起每一位從業(yè)者對家具行業(yè)的熱愛！
（二）設立展會最高榮譽“魯班獎”
展會評選是歷屆青島國際家具展上的一項重要活動，集合了所有專家評委、展客商、媒體的共同關注，該項活動也將在2014點第11屆青島國際家具展實現(xiàn)升級，在繼續(xù)保持以往最佳展位、最佳產品等獎項的基礎上，專門設立青島國際家具展“魯班獎”，是本屆展會上的最高榮譽，木工機械和家具兩大門類各設一席，以傳播魯班文化，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，傳承魯班精神。
（三）偉大魯班“微”傳播。
2014年青島國際家具展倡導的是古今的碰撞，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，那么在青島國際家具展傳播魯班文化的實踐中，借助微信平臺來傳播魯班文化則是對此次倡導理念的一個最合理的解說。即日起，青島國際家具官方微信平臺（微信號：qiff_04，或直接搜索關鍵字：青島國際家具展）將連續(xù)性、系列化發(fā)布關于魯班其人、其物、其故事傳說以及后人對他的深情歌頌的文章，目前《大哉魯班》第一季之《魯班的傳說》已經陸續(xù)發(fā)布，歡迎各位行業(yè)同仁關注青島國際家具展官方微信平臺，一起聆聽魯班的美麗故事，并共同踐行傳播魯班文化的使命，一起向祖師爺致敬！
當品質展會遇到傳統(tǒng)文化，會帶給諸位無限的遐想，但這并不代表著假大空，我們擁有文化的基因，我們正在努力讓所有遐想照進現(xiàn)實，在青島國際家具展無處不在的創(chuàng)新升級中一一得到體現(xiàn)，我們滿懷信心，因為一直會有魯班精神的感召，我們向所有行業(yè)同仁發(fā)出邀請，共同傳播魯班文化、傳承魯班精神，2014年4月18-21日，在第11屆青島國際家具展上，在魯班的故鄉(xiāng)，一起向祖師爺致敬！
