厚街鎮(zhèn)全長5公里的家具大道周圍，聚集了大型家具賣場和永久性家具品牌展示中心超過120家。厚街已成為珠三角家具、機械、材料、配件的大型集散基地和重要輻射源,分銷網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地2000余座大中小城市和港澳臺地區(qū),以及東南亞、美國、歐洲和中東等地近50多個國家。國際名家具展每年舉辦兩屆，已成為國內(nèi)三大品牌家具展。
■走馬專業(yè)鎮(zhèn)
去厚街看“清明上河圖”？沒錯。
70米長、5米高的環(huán)形大屏幕，輔之3D數(shù)字家居影像技術(shù)，中國十大傳世名畫之一的“清明上河圖”就這樣從北宋穿越到了現(xiàn)代“家具之都”——東莞厚街。
3月15日開幕的首屆厚街家居文化節(jié)上，這座始建于北宋宣和年間并以家具、會展業(yè)聞名的廣東現(xiàn)代強鎮(zhèn)，首次高調(diào)亮出“家居文化”牌。
“家具不僅僅是制造而已，我們希望能夠向外界傳遞、展示厚街家具設(shè)計的理念文化、高端制造的技術(shù)水平、引領(lǐng)時尚的發(fā)展戰(zhàn)略……”厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長萬卓培如是闡釋。
厚街是莞邑四大名鄉(xiāng)之一，家居文化源遠流長，很早即有“莞草”編織產(chǎn)品出口海外。
而今，這里已擁有家具企業(yè)近400家、家具專業(yè)市場十多個，從業(yè)人數(shù)超過10萬，全長5公里的家具大道為珠江三角洲地區(qū)家具及機械、材料、配件的大型集散基地，一年兩屆的“名家具展”是亞洲規(guī)模最大、檔次最高、成效最好的專業(yè)家具展之一……
以工業(yè)制造和商貿(mào)見長的厚街，緣何轉(zhuǎn)而青睞文化？在產(chǎn)業(yè)界不斷創(chuàng)新發(fā)展與洗牌重組的時代，昔日“長袖善舞”的家具專業(yè)鎮(zhèn)又將倚何轉(zhuǎn)型突圍？
重設(shè)計創(chuàng)品牌：從吃“啞巴虧”到獨樹一幟
能把電視吞進“肚子”里的餐邊柜，能折疊成柜子的高架床，甚至只要輕輕一敲，柜門就會輕輕彈出來……步入楷模居品公司的展廳，一件件日常家具突然變得新奇、時尚，甚至好玩。
內(nèi)置音響系統(tǒng)的枕頭？能量身定制的床墊？在慕斯的健康睡眠體驗系統(tǒng)，記者親身體驗了一把可根據(jù)睡眠者體重體型自動調(diào)整的床墊，更切身感受了家具產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計。
不落窠臼，獨樹一幟，厚街如何做到？
回顧厚街家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史——
上世紀80年代中期，當(dāng)傳統(tǒng)的木工手藝“打家具”已經(jīng)逐漸滿足不了旺盛的市場需求，江浙、福建、廣東等省率先開始出現(xiàn)手工家具制造作坊。
“一塊空地上，兩三個人湊個幾萬元開個小作坊，就可以小規(guī)模生產(chǎn)整裝家具。”在當(dāng)時的厚街鎮(zhèn)上，一大批家具企業(yè)也應(yīng)聲呱呱墜地。
進入90年代，隨著港臺等地的家具企業(yè)紛紛向東莞轉(zhuǎn)移，帶來了現(xiàn)代家具制造技術(shù)和現(xiàn)代家具觀念。得風(fēng)氣之先的厚街人率先引進了家具現(xiàn)代生產(chǎn)線，極大地提高了工藝效率，由此衍生的上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈也漸成氣候。
從最早的木工手藝，到后來作坊式手工制造，再到如今的現(xiàn)代化機器生產(chǎn)……伴著家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，厚街先后獲得了“珠三角工業(yè)重點衛(wèi)星鎮(zhèn)”、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百強鎮(zhèn)”、“全國出口創(chuàng)匯十強鎮(zhèn)”、 廣東省中心鎮(zhèn)等一系列榮譽稱號。
然而不容忽視的是，專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展中增長方式較為粗放、經(jīng)濟對外依存度較高、企業(yè)長期處于全球價值鏈的低端、資源環(huán)境約束突出等階段性“通病”也逐漸浮出水面。
曾經(jīng)有這樣一個案例——
一款吧椅因其款式新穎而受到市場認可，但正當(dāng)這款產(chǎn)品在市場上繼續(xù)走紅時，同行卻將吧椅的生產(chǎn)者一紙訴狀告上法庭，理由是該款吧椅與其申請的產(chǎn)品專利相同，構(gòu)成了侵權(quán)。
經(jīng)過調(diào)查，盡管實際情況是吧椅的所有者設(shè)計生產(chǎn)在先，但由于沒有對專利進行全方位保護，反而吃了“啞巴虧”。
這樣的尷尬遭遇，對于厚街的中小家具企業(yè)而言并不陌生。
家具產(chǎn)值比例雖高，但企業(yè)規(guī)模較小、管理落后，同質(zhì)化嚴重，對知識產(chǎn)權(quán)重視程度不夠……痛定思痛，厚街人意識到，使自己在國際競爭中處于不利地位的正是這些“軟肋”。
“堅定不移調(diào)結(jié)構(gòu)，腳踏實地促轉(zhuǎn)變，使專業(yè)鎮(zhèn)成為廣東集群經(jīng)濟的重要增長極。”面對廣東省加快專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級的決心，90%以上的專業(yè)鎮(zhèn)制定了“一鎮(zhèn)一策”特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)與科技創(chuàng)新規(guī)劃，圍繞產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)需求，制定專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖。
厚街人也不甘示弱。
2002年厚街被認定為技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)后，通過建設(shè)家具制造服務(wù)平臺，厚街采用產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)技術(shù)，設(shè)立國內(nèi)外設(shè)計潮流資訊數(shù)據(jù)庫，和國際設(shè)計師人才數(shù)據(jù)庫，溝通買方與廠家以及國內(nèi)外設(shè)計師三方，將設(shè)計師的概念設(shè)計及時轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。服務(wù)平臺還組織家具設(shè)計大賽，把得獎作品放在網(wǎng)上，供客戶和制造商選擇，協(xié)同制造讓厚街家具聲名鵲起。
如今，厚街家具的名牌帶動戰(zhàn)略已經(jīng)初具規(guī)模：全鎮(zhèn)家具企業(yè)注冊品牌2000多個，獲名牌名標(biāo)13個，獲得專利3600多項，一批本地知名品牌行銷國內(nèi)外市場——
楷模家居每年投入的研發(fā)費用占到公司銷售總額的10%，目前擁有1000多項授權(quán)專利，11大品牌系列，2012年上半年實現(xiàn)了10%的增長；前不久，主席夫人彭麗媛訪問坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，雙方所坐的沙發(fā)、椅子也正是厚街中藝家具出品……
