2013祥和快樂的春節(jié)在陣陣爆竹聲中過去，家居行業(yè)在經(jīng)歷冬天的冷淡后，各大賣場及品牌早已開始備戰(zhàn)2013。目前家居市場一路小幅升溫，有的賣場將節(jié)后第一次促銷早早提上日程，搶市場份額；有的品牌則一改原有品類，開始嘗試更多新品；還有的則大力度調(diào)整商品色彩，一掃巧克力、棕黑色、原木色家居大一統(tǒng)的沉悶格局，用亮色打破沉悶……大連家居市場業(yè)已提前入“春”。

節(jié)后促銷早早到來

按慣例，家居市場節(jié)后首檔活動往往是元宵節(jié)甚至3·15，不過今年，各大商家不僅把春節(jié)期間的營銷活動做成系列，還根據(jù)時段分主題推出相應(yīng)活動，以“文火慢熱”的方式為節(jié)后家居市場持續(xù)加溫。不僅如此，從正月初九開始的由東易日盛聯(lián)合大世界家居、紅星美凱龍、百年匯等共同舉辦的“家裝廟會”也熱鬧登場，再次為大連家居市場升溫加柴。據(jù)商家負責(zé)人介紹，今年活動提早緣于去年家居市場的平淡，早下手，多讓利，爭取來個開門紅。

節(jié)后消費剛需較強

相對于商家充分的活動準(zhǔn)備，消費者是否買單呢？筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然各大商場活動都在火熱進行，但是客流較往年并未出現(xiàn)大幅飆升。逛街的消費者，有的是裝修跨了年，趁著春節(jié)檔期的各種主題促銷，正好購置齊全；還有的是計劃供暖期結(jié)束后裝修，目前主要是在選款式、型號及比較價格，為裝修做好準(zhǔn)備工作。據(jù)賣場工作人員介紹，與去年同期相比客流有小幅攀升，而且大部分都是帶著剛需而來的消費者，他們購買目標(biāo)明確、購買意愿也較強，所以成交額還是較去年同期要好。

彩色家具悄然增多

為了搶占先機提升市場份額，各大賣場及品牌及時調(diào)整營銷策略，在家居色彩上也下足了工夫。目前，巧克力、黑色等冬款沙發(fā)已被換到角落，主打單品的位子上不斷上架彩色家具。地中海風(fēng)格的天藍色布藝沙發(fā)散發(fā)著海洋的氣息，熒光燈下橘紅色的牛皮沙發(fā)熱情洋溢。條紋是今年春季的流行元素，素雅、俏皮各種風(fēng)格都被大膽的運用。據(jù)米克之家的銷售人員說，商家陳列是非常講究的，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，希望能用彩色的家居營造一個早春的氣氛，為消費者帶來輕松愉快的購物體驗。

商家全力備戰(zhàn)"3·15"

"3·15"是商家和消費者都很重視的節(jié)點。在走訪市場中發(fā)現(xiàn)，目前各家都不約而同將主要精力投到了3·15。毋庸置疑，價格、服務(wù)、誠信，是最終吸引消費者的決定性因素，誰做好這些方面的功課，誰也就打贏了3·15之戰(zhàn)。

目前，居然之家"3·15"主題活動上周已經(jīng)開始，家具領(lǐng)域的“以舊換新”活動形式，不僅回饋了消費者，又提倡了節(jié)能環(huán)保的新理念，讓人耳目一新。其他各家有關(guān)3·15的活動舉措還處于保密狀態(tài)，有的只表示為了給消費者充足的采購時間，活動會延長到一個月。不過，據(jù)此可以管窺出商家的重視程度，也可猜測出3·15的家具市場應(yīng)該值得期待。