在家居設(shè)計起步早、強調(diào)創(chuàng)意設(shè)計的深圳，家居設(shè)計師逐漸開始以創(chuàng)意設(shè)計追求產(chǎn)品高附加值，但政策體制、家具企業(yè)、市場環(huán)境和設(shè)計師等方面的諸多局限使得本土設(shè)計面臨精品稀缺、抄襲泛濫的困境。

如何打破瓶頸？當(dāng)越來越多的人追求家具個性化，愛好或與眾不同、或獨具內(nèi)涵的家居設(shè)計時，家居設(shè)計師開始以更加“藝術(shù)”和“個人”化的表達(dá)來進(jìn)行家居設(shè)計，家居設(shè)計師品牌紛紛誕生。

現(xiàn)狀“叫好又叫座”的產(chǎn)品較少

在深圳，盡管家居設(shè)計起步最早，但拘于商業(yè)需求的約束，真正有創(chuàng)新意義的設(shè)計并不多見。與深圳的平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等領(lǐng)域相比，家居設(shè)計相形見絀。

深圳室內(nèi)設(shè)計師酈波曾表示，家具領(lǐng)域能夠提升和引領(lǐng)潮流的創(chuàng)意設(shè)計還沒有出現(xiàn)，也沒有哪個品牌問鼎國際權(quán)威大獎如紅點獎、IF設(shè)計獎等，遠(yuǎn)未達(dá)到標(biāo)桿性的高度。他認(rèn)為，一個好的設(shè)計應(yīng)該是“叫好又叫座”，具備出色的概念，不管放到什么風(fēng)格的場景里，都能融合得很到位，同時又能被大眾所喜歡，帶來非常大的經(jīng)濟效益，“遺憾的是，這樣的經(jīng)典近乎為零”。

一個令行業(yè)尷尬的現(xiàn)狀是，在深圳，幾乎80%的家具制造企業(yè)處于“什么好賣抄什么”的階段，最多有一些小修正和改良，很難談得上有設(shè)計。

除了80%的家具制造企業(yè)之外，以創(chuàng)意立命的家居設(shè)計師紛紛開始打造原創(chuàng)個人品牌。位于深圳羅湖藝展中心的“自在工坊”及孔森的“木本造”等紛紛展示與工廠化的家居設(shè)計不一樣的產(chǎn)品。

設(shè)計師孔武認(rèn)為，近五年來，企業(yè)對于原創(chuàng)比較看重，設(shè)計師品牌也開始成為趨勢。“個人設(shè)計師品牌在北京、上海、杭州等地已成規(guī)模。但深圳走得慢了許多，深圳的家居設(shè)計公司多對接龍崗、順德的家具企業(yè)，他們大部分要求簡單，希望靠走量創(chuàng)造更多價值”。

需求影響供給，面對更多有設(shè)計美學(xué)及文化底蘊的需求，個人設(shè)計師品牌開始尋求生存和發(fā)展。

“設(shè)計師家居品牌更多的是設(shè)計師自身的表達(dá)，不大眾化，考慮市場會相對少一些，能夠?qū)崿F(xiàn)個人推廣和盈利雙贏的還比較少，因為很多設(shè)計師不太熟悉商業(yè)環(huán)境，營銷管理理念也相對較弱。怎樣才能更有利于設(shè)計師品牌生存？這是設(shè)計師品牌待解的一個命題。”孔武說。

出路打造精品，走高端路線

萌芽中的設(shè)計師品牌目前大多以單店形式經(jīng)營。“自在工坊”品牌的設(shè)計師張軍介紹，該品牌從2011年底起步，一直在摸索如何走市場。“藝展中心的這個店是我們嘗試的一個展示廳，希望通過不斷接觸市場，參加國內(nèi)外各種展會，探索生存道路。經(jīng)過一年的摸索，現(xiàn)在我們已經(jīng)開始著手第二批產(chǎn)品的研發(fā)了。”

盡管如此，目前“自在工坊”的品牌生存仍依附于其他業(yè)務(wù)。對比北京、上海的設(shè)計師品牌，北京洛可可集團創(chuàng)始人、著名設(shè)計師賈偉的“上上”品牌為設(shè)計師品牌提供了借鑒。

以極具雕塑感的切面造型和凌厲的山巒，配合抬頭望月的虎符姿勢，“上山虎”香臺在力與柔、動與靜、大與小的對比間碰撞出美感。巧妙的設(shè)計將曾經(jīng)棄而不用的香灰化成靈動的筆墨，當(dāng)香枝點燃，香灰徐徐掉落，如同老虎山的腳印，亦如生命的痕跡清晰可見，引人無限聯(lián)想……

作為一個銘刻著強烈的設(shè)計師個人風(fēng)格烙印的品牌，“上上”系列令人驚艷，不僅在口碑上傳播廣泛，也取得了市場的認(rèn)可。

深圳洛可可總經(jīng)理李毅超介紹，“上上”想做一個代表中國文化、代表設(shè)計師內(nèi)心的品牌，主張回歸瓶頸的心態(tài)，把傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化提煉和闡釋。

李毅超認(rèn)為，在“個人設(shè)計”的標(biāo)簽下，拋棄大規(guī)模的商業(yè)化，打造精品，不過于強調(diào)大量推出新品，而是嘗試讓產(chǎn)品令人感受到美，用真正好的產(chǎn)品去打動購買者，這種包含情感的訴求可以吸引越來越多的購買人群。

“上上”系列產(chǎn)品種類和數(shù)量不多，但價格不菲，一套“高山流水”琴盤標(biāo)價3680元，“上山虎”香臺標(biāo)價1680元。這樣的定價使得產(chǎn)品并不能按照傳統(tǒng)的方式批量銷售，而是更多地出現(xiàn)在尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、老舍茶館以及洛可可公司特地打造的“上上體驗館”等場所售賣。