傳統(tǒng)企業(yè)增加研發(fā)投入

近年，中國(guó)家具出口量日益增長(zhǎng)，本土品牌在國(guó)際化浪潮中的不斷發(fā)展，在市場(chǎng)開拓、品牌建立的需求下，家具品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)亟待發(fā)展。本土的家具生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品越來越重視。

據(jù)皇朝家俬集團(tuán)有限公司北京公司總經(jīng)理徐華介紹，隨著家具消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品需求多樣化，也促使家具企業(yè)加大在設(shè)計(jì)上的投入。“相比于去年，皇朝在設(shè)計(jì)研發(fā)方面今年的投入將增加一倍，并且將設(shè)計(jì)部升級(jí)為設(shè)計(jì)院，提高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作環(huán)境和待遇。以前一款產(chǎn)品打天下的產(chǎn)品模式已經(jīng)不再適用，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品需求的多樣化，促使我們?cè)谠O(shè)計(jì)研發(fā)上下工夫。”

獨(dú)立設(shè)計(jì)走近市場(chǎng)

與許多成熟的家具生產(chǎn)企業(yè)相比，獨(dú)立的本土設(shè)計(jì)品牌不斷出現(xiàn)，反映了本土家具行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的探索。這些品牌由于沒有大幅銷量，成本偏高，產(chǎn)品價(jià)格也偏高，多有“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬。自造社創(chuàng)始人宋濤坦言，自造社承載的使命是傳承文化，不可能走傳統(tǒng)家居經(jīng)銷商的路線。原創(chuàng)品牌的氣質(zhì)決定了它暫時(shí)只能被少數(shù)人接受。“必須耐得住寂寞才能發(fā)展，品牌本身的內(nèi)涵也需要時(shí)間積淀。”

今年8月，紅星美凱龍朝陽路商場(chǎng)的“億空間·紅星美凱龍家居設(shè)計(jì)生活館”的開業(yè)。“億空間”采用對(duì)設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)作品入駐不收取租金的自營(yíng)模式，展出了包括朱小杰、王昕等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師的作品，并為19位家居設(shè)計(jì)師設(shè)立了獨(dú)立的工作室。

據(jù)主要負(fù)責(zé)人宋濤介紹，此次項(xiàng)目的目的是將獨(dú)立品牌與賣場(chǎng)結(jié)合起來，提高獨(dú)立品牌的經(jīng)營(yíng)能力。“我對(duì)年輕設(shè)計(jì)師的看法是很樂觀的。中國(guó)這些年從來沒有像現(xiàn)在這么關(guān)注設(shè)計(jì)，所以只要他們有好的作品出來，肯定不會(huì)被埋沒的。”

■ 趨勢(shì)

“山寨”家具過時(shí)

相對(duì)于國(guó)外原創(chuàng)家具產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)“山寨”品牌是本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的最大敵人。而業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，依靠低勞動(dòng)力、缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)的中國(guó)家具發(fā)展已經(jīng)逐漸受到制約。現(xiàn)在的消費(fèi)者很多已經(jīng)脫離了溫飽的小康水平，尤以像北京、上海、深圳等一線城市為重，開始講究生活品位，在購(gòu)買家具的過程，消費(fèi)者關(guān)注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他們的審美觀念和生活態(tài)度。榮麟世佳總裁戚麟曾表示，素質(zhì)越來越高的消費(fèi)者不是不愿意為高端家具買單，而是具有相當(dāng)‘抄襲’色彩的家具產(chǎn)品越來越不符合他們的胃口。”

網(wǎng)購(gòu)成就本土原創(chuàng)

原創(chuàng)家具品牌“木智工坊”創(chuàng)始人趙雷認(rèn)為，木智工坊與國(guó)內(nèi)大多數(shù)原創(chuàng)品牌一樣，將自己的設(shè)計(jì)找加工廠打樣生產(chǎn)。在銷售渠道上，木智工坊采取網(wǎng)上銷售的方式。“電子商務(wù)的平臺(tái)給原創(chuàng)設(shè)計(jì)生存的機(jī)會(huì)，這種低專業(yè)度的操作方式以及方便、快捷、可以比價(jià)的購(gòu)物方式，使得我們品牌吸引了年輕消費(fèi)者的注意力。在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者更注重商品的性價(jià)比，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的因素?zé)o疑為商品增加了價(jià)值，使消費(fèi)者購(gòu)買的欲望更強(qiáng)烈。越來越多的消費(fèi)者使用家具的年限在縮短，更注重家具的個(gè)性化和風(fēng)格。這使得原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌做起來更容易一些。但是對(duì)于一些高端的原創(chuàng)品牌，網(wǎng)購(gòu)還是不適合他們。”

■ 聲音

本土品牌要降低成本

●趙雷，木智工坊創(chuàng)始人

中國(guó)家具在現(xiàn)代世界家具中無發(fā)言權(quán)，因?yàn)槲覀內(nèi)鄙賰?yōu)秀的設(shè)計(jì)師和成熟的工業(yè)化生產(chǎn)體系。但是，中國(guó)的消費(fèi)者越來越富有，他們的欣賞水平越來越高。現(xiàn)在國(guó)外家具在中國(guó)市場(chǎng)上定價(jià)都很高，這給本土原創(chuàng)品牌提供了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。作為本土原創(chuàng)的家具品牌，我們?cè)诓粩喔纳谱约旱漠a(chǎn)品，使之符合更多人的消費(fèi)口味。同時(shí)找到合適的代工廠進(jìn)行加工，在工藝方面再提高，也力圖降低成本降低價(jià)格。

更看重風(fēng)格設(shè)計(jì)

●李超，企業(yè)職員

購(gòu)買一件家具，一定要和我房間的整體風(fēng)格相符，而在耐用性方面我考慮得不多。以后也會(huì)搬家，家具不是很好移動(dòng)，所以有更合適的，舊家具肯定會(huì)被淘汰。在網(wǎng)站上看到家具產(chǎn)品的實(shí)拍圖片，如果賣家好評(píng)多，送貨服務(wù)好，價(jià)格又便宜，我覺得就可以了，為什么要買一些傳統(tǒng)大品牌的產(chǎn)品呢？