假日經(jīng)濟(jì)并非救命稻草

采訪中，一些經(jīng)營者對假日經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)并不十分看好。王府井一品牌女裝代理商劉先生自嘲地說，“不是節(jié)日期間商品賣得太好，而是平日里賣得太壞。因?yàn)橐惶旎驇滋斓母咪N售額并不能掩蓋全年的不景氣。但是，作為商家都希望能在長假的消費(fèi)市場分得一塊蛋糕。”集中的消費(fèi)期一過，銷售立即暗淡下來，欣欣向榮的假日經(jīng)濟(jì)過后，市場立即歸于平淡讓許多商家束手無策。正如一位業(yè)內(nèi)人

士所說的：“假日商機(jī)好像興奮劑，雖然暫時讓商場過一把銷售額猛增的癮，但藥勁過后，必然會恢復(fù)常態(tài)。”

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，假日消費(fèi)表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)，不能簡單歸功于“偶然”因素。假日消費(fèi)主要是將平日里積攢的一些消費(fèi)行為集中釋放出來，但并沒有從根本上提高人們的消費(fèi)能力和意愿。因?yàn)闊o論是平日里的分散消費(fèi)，還是假期中的集中消費(fèi)，都建立在居民具有足夠的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)之上。

“假日經(jīng)濟(jì)并不能成為商家的救命稻草，消費(fèi)者將昨天、明天或下個月的消費(fèi)集中在假日期間短短的幾天里進(jìn)行，這只是消費(fèi)時間和區(qū)域的移動變化而已，并沒有激發(fā)出新的需求。假日的延長除了增加了消費(fèi)時間，解決消費(fèi)者‘沒有時間消費(fèi)’的問題外，并沒有挖掘潛在的消費(fèi)市場。因而假日經(jīng)濟(jì)只能對拉動消費(fèi)提供一個可能。”在商場轉(zhuǎn)戰(zhàn)多年的趙宇虹這樣說。細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，在歷次的假日消費(fèi)熱潮中，能創(chuàng)造出相應(yīng)的節(jié)日主題商品的商場寥寥無幾，所熱賣的商品也與平日并無差別，而消費(fèi)者之所以“胃口”大開，無非是因?yàn)榇蠓鹊恼劭?。沒有特色商品，不開辟新的消費(fèi)領(lǐng)域，僅靠折扣促銷帶人氣，對商家來說是件很悲哀的事，這也是假日經(jīng)濟(jì)難以持續(xù)的原因。因此，每每假期一結(jié)束，與火爆黃金周消費(fèi)形成鮮明反差的，就是后黃金周消費(fèi)時段的波瀾不驚，甚或疲軟難振。

引導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)向休閑轉(zhuǎn)變

經(jīng)過多年的實(shí)踐后，假日經(jīng)濟(jì)對內(nèi)需的拉動作用到底有多大，這一問題引發(fā)了不少思考。有專家認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)只是一種“集中爆發(fā)”式的消費(fèi)繁榮景象，只是將年度消費(fèi)總量進(jìn)行了再分配，辯證地看，它對整個年度總體消費(fèi)的增長并沒有起到?jīng)Q定性的作用。從某種意義上講，一年之中幾十天節(jié)日假期的銷售暴漲，對商家的長期穩(wěn)定發(fā)展并不有利。

與此同時，針對假日期間消費(fèi)紅紅火火，節(jié)后“門前冷落鞍馬稀”的現(xiàn)狀，不少專業(yè)人士呼吁，商家應(yīng)該把眼光放得更寬更遠(yuǎn)一點(diǎn)，借助假日經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，促使休閑經(jīng)濟(jì)的全面興起與發(fā)展。因?yàn)?，假日?jīng)濟(jì)僅僅是向休閑經(jīng)濟(jì)過渡的一種形式，終將被休閑經(jīng)濟(jì)所取代。

近年來，隨著生活水平的提高，休閑經(jīng)濟(jì)迅速興起。作為一種基于休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動范疇，休閑經(jīng)濟(jì)指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，涉及交通、旅行、餐飲業(yè)、服務(wù)等行業(yè)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。而與休閑經(jīng)濟(jì)的概念相比，“假日經(jīng)濟(jì)”無論從容量規(guī)模還是時間跨度上都存在較大的局限性，因?yàn)樾蓍e經(jīng)濟(jì)中的休閑消費(fèi)不僅包括勞動節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)等節(jié)假日，同時包含了所有閑暇時間的消費(fèi)行為。

如今，利用長假“休閑”的概念正逐漸深入人心，而體驗(yàn)和享受休閑也成為人們向往和追求美好生活的一種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。基于此，促進(jìn)“假日經(jīng)濟(jì)”向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展已適逢其時，也將對拉動消費(fèi)平穩(wěn)漸進(jìn)增長大有裨益。“這需要在國家層面不斷完善休假制度，注重休假的‘時間差’，全面實(shí)行‘帶薪休假’、‘強(qiáng)制休假’、‘大小休假日’等舉措，避免或錯開全民集體休假，改變以往長假集中消費(fèi)的傳統(tǒng)思維。對商家而言，也要改變假日期間火力集中的經(jīng)營促銷模式。”一位經(jīng)濟(jì)學(xué)人士這樣表示。