過度擴張致賣場過剩  “撤店潮” 洶涌而來

大打“擴張牌”的家居賣場模式似乎已經(jīng)走到盡頭。自2010年開始，以紅星美凱龍為代表的不少家居賣場在全國各大中心城市大肆擴張，跑馬圈地的同業(yè)競爭進行得如火如荼。紅星美凱龍是業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的“擴張王”，今年已達(dá)到百家MALL（大規(guī)模購物中心）的規(guī)模，并放出豪言稱，在2020年要達(dá)到全國200家MALL。

但是，擴張造成的結(jié)果卻是家居市場的供大于求。家居供貨商無力應(yīng)付高額的賣場租金，開始紛紛撤店，逃離家居賣場。“市場差不多都飽和了，賣場容量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場需求。我們店面的產(chǎn)出在不斷被削減，如果再跟著擴張下去，壓力更大。”有經(jīng)銷商稱，擴張稀釋了行業(yè)的利潤，使自己的獲利能力和空間下降，甚至收益都可能被昂貴的租金抵銷。

有業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬：按1萬平方米年銷售1億元計算，目前國內(nèi)市場年銷售2000億元，只要2000萬平方米的賣場就足夠了，這意味著有將近50%的賣場過剩。其實家居賣場過剩的話題并不是一時興起，正如家具市場萎靡現(xiàn)狀并不是最近出現(xiàn)一般。據(jù)記者了解到，由于經(jīng)營成本不斷上漲，盈利范圍逐漸縮小，很多商家紛紛開始撤店，尤其是濟南和廣州等地，就拿國內(nèi)最大家居賣場紅星美凱龍來說，在廣州的第一家實體店現(xiàn)在只剩下三四千家檔口還在營業(yè)，一個足足十五萬平米的大賣場，最終還是沒能敵過這股寒流。

回想2010年以紅星美凱龍為首的不少家居賣場開始在全國各大城市擴建疆土，而如今卻又出現(xiàn)開始撤店，這足以說明，家居賣場擴張過快過多，且呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)狀。

“價格戰(zhàn)”一波未平 一波又起

撤店的同時家具價格戰(zhàn)也再次打響。家具市場萎靡和賣場租金上漲已經(jīng)不是一天兩天的新聞，加上電商的沖擊，市場變得越來越慘淡。為了驅(qū)動市場，不少商家使出各路招數(shù)。比如，簡愛家居啟動了置家補貼基金和免費獲取電影票的優(yōu)惠，樂從一些中高端賣場還為客戶打造了家居選購旅程。所有客戶提前預(yù)約不僅可以免費獲取往返機票和五星級住宿還可以獲得萬元現(xiàn)金。各種促銷手段真的是越來越高端，火藥味十足。

另外，八月份國家推出家具行業(yè)新國標(biāo)，對家具各部件的構(gòu)造都作出了明確的規(guī)定，尤其是兒童家具。因此，家具市場將極有可能迎來新一輪洗牌革命。與此同時，價格戰(zhàn)也將會再次打響。

由于新國標(biāo)對于家具制作細(xì)節(jié)要求非常嚴(yán)格，這將導(dǎo)致那些庫存被大幅降價甩賣，同時新國標(biāo)之后生產(chǎn)的家具又將提高價格。原因很簡單，新國標(biāo)出臺之前生產(chǎn)的那部分不合新規(guī)的家具只能被廉價狂促。而新規(guī)之后生產(chǎn)的家具都采用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，也更符合人們現(xiàn)代科學(xué)健康的家居生活理念，所以勢必價格會略有調(diào)整。

據(jù)記者到成都一家家居賣場發(fā)現(xiàn)，很多家具都開始打折。據(jù)導(dǎo)購介紹說，現(xiàn)在所有的彩色兒童家具都將以五折出售，價格非常實惠。比如一套包括床、衣柜、書桌、床頭柜的4件套家具，原價1萬多，現(xiàn)在5000多就可以買下。據(jù)工作人員透露，其主要原因是因為，新國標(biāo)出臺之后，對彩色兒童家具的影響比較大，所以說新國標(biāo)出臺之前的那部分家具現(xiàn)在都開始低價促銷。