早就在今年初，商務(wù)部和北京市商務(wù)委曾先后明確表態(tài)，要推廣家具以舊換新政策，其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實(shí)惠。據(jù)相關(guān)媒體報道，北京市第十一次黨代會代表、北京市商務(wù)委主任盧彥日前表示，北京市“家具以舊換新”政策將于7月正式對外公布?？墒茄垡娭?月將去，真正的政策卻遲遲未現(xiàn)身，難道家具以舊換新“半道難產(chǎn)”了？

京城資深賣場身先士卒掀起“換新熱”

據(jù)悉，商務(wù)部公布以舊換新消息后，當(dāng)時北京市商務(wù)委對京城家具市場進(jìn)行了摸底測驗，以便從中挑選首批試點(diǎn)賣場，其中藍(lán)景麗家、居然之家等京城老牌賣場都分別被北京市商務(wù)委就此事進(jìn)行約談。

此后不久，京城家居業(yè)便掀起了一輪為保障房大施優(yōu)惠、倡導(dǎo)家具“明碼實(shí)價”等風(fēng)潮。“商家這些舉動的確為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠和方便，同時它也為賣場獲選首批試點(diǎn)單位增加了籌碼。”從事家居行業(yè)公關(guān)工作十余年的呂先生告訴記者。

年初試點(diǎn)家具“以舊換新”的信號一經(jīng)放出，敏銳的商家立刻就嗅到了商機(jī)，紛紛扛出了“以舊換新”的大旗，希望借用政策的商機(jī)來提振銷售。在國家沒有出臺政策支持家具“以舊換新”的情況下，各家具商場均以自己補(bǔ)貼的形式，把家具“以舊換新”做得風(fēng)生水起，因此，也形成了多個版本的“以舊換新”局面。

市場“星火并未燎原” 市場熱度驟減

家具商場對“以舊換新”初期高漲的熱情，經(jīng)過幾個月轟轟烈烈的實(shí)驗與碰撞之后，熱度驟然降了下來，不但市場陣容減小，有的地方甚至銷聲匿跡。記者在歐凱龍家居廣場內(nèi)，不見了“以舊換新”的廣告牌。記者在該賣場走了一圈，也未發(fā)現(xiàn)其它“以舊換新”的標(biāo)識，而就在3個月以前，歐凱龍家居廣場還曾把家具“以舊換新”作為促銷手段之一，用來提振家具銷售。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這幾個月整合市場是實(shí)質(zhì)性的態(tài)勢來看，并結(jié)合家居行業(yè)的特性來看，該政策的出臺時間可能并沒那么樂觀，他們認(rèn)為該項政策的實(shí)施相比家電“以舊換新”困難得多。的確，以前家居產(chǎn)品價格混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者不得不為虛高部分埋單，而它也同樣影響著家具“以舊換新”政策的實(shí)施。

那么，究竟是什么原因讓家具行業(yè)好一陣轟轟烈烈的“以舊換新”運(yùn)動這么快就偃旗息鼓了呢？

缺乏財政補(bǔ)貼 商家返利微薄不能滿足消費(fèi)者預(yù)期

歐凱龍集團(tuán)營銷總監(jiān)謝瑜告訴記者，在他們開展“以舊換新”活動后，市場反應(yīng)并不好，僅僅持續(xù)了半個月，他們就把這個活動取消了，“跟家電以舊換新不同，這個不是財政補(bǔ)貼，是我們商家自己在返利消費(fèi)者。”

“我們品牌可以參與以舊換新，按照新家具交款額的5%給予現(xiàn)金補(bǔ)貼。”居然之家某品牌家具售貨員告訴記者。居然之家的家具“以舊換新”方案，曾得到商務(wù)部的認(rèn)可。這是一個類似于家電“以舊換新”的程序，商家把新家具送到消費(fèi)家中時，消費(fèi)者把事先申請的舊家具交給商家，由商家直接送入居然之家的倉庫中。之后，消費(fèi)者就可以到居然之家門店領(lǐng)取5%的回收補(bǔ)貼金。

記者在采訪時了解到，許多顧客對5%的補(bǔ)貼不以為意?！∫晃获R姓的顧客向記者算了一筆賬，一萬塊錢的家具才優(yōu)惠500元，還要把自家的家具送給賣場，如此一算，還不如直接賣舊貨劃算。

“商家自己在返利消費(fèi)者，就意味著賣場經(jīng)營成本的增加。到最后這筆賬肯定還會算在商場的各家商戶身上，而商戶只有通過提高價格來維持生存。所以，家具‘以舊換新’如果沒有國家政策的支撐，賣場的活動不會持續(xù)太久。”河南佳和家居有限責(zé)任公司總經(jīng)理代傳奇如此評價現(xiàn)在賣場里的“以舊換新”活動。

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