直通車成本高，小賣家利潤薄

相對于天貓而言，更多的中小賣家更傾向于選擇更為直接有效的直通車方案。所謂直通車，其實是指賣家按照消費者通過淘寶，點擊他們網(wǎng)上店鋪的點擊量，支付給淘寶的服務(wù)費用，而這個費用又根據(jù)產(chǎn)品門類的不同而有不同的價格。例如百代家具負責(zé)淘寶銷售的張艷霞介紹，她們銷售的床墊品類，屬于網(wǎng)上銷售相對熱門的家具產(chǎn)品類別，所以賣家較多，通常直通車點擊一次的價格要超過1元每次。“不同于其他家具產(chǎn)品，床墊單一，可操作性較強，在淘寶的競爭更激烈，打比方說，沙發(fā)可能5毛錢每次的價格，就可以把排名做上去，可床墊即便是1塊錢每次也只能是排名在前5頁以內(nèi)而已，這就意味著，這就意味著每天如果300左右的流量，我們就要支付給淘寶300元，這就在無形中增加了我們的成本，而現(xiàn)在的集市店基本還是以低價優(yōu)勢吸引消費者，可以說我們的利潤越來越少。”

另外，直通車模式也帶來了一些惡性競爭的操作空間，例如同類賣家會用不同的IP去惡意點擊競爭對手的網(wǎng)頁，造成競爭對手的無效流量成本。當(dāng)然，這種情況一般針對銷量較好，排名靠前的一些賣家。

網(wǎng)上出現(xiàn)專門提供到戶安裝服務(wù)的配套服務(wù)

安裝、物流一直是家具網(wǎng)絡(luò)銷售的最大障礙，擁有龐大經(jīng)銷商的品牌家具企業(yè)無法很好的調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，無法有效利用渠道資源，而一些中小賣家有不具備處理全國市場范圍的服務(wù)問題，而家具體積過大，板式家具甚至還涉及到到戶安裝等復(fù)雜的問題，這也是限制家具網(wǎng)購的最大問題。

據(jù)李超勇介紹，目前淘寶網(wǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出了大批的配套服務(wù)提供商，這些賣家大都專門提供家具到戶送貨、安裝、維修等針對家具產(chǎn)品的專業(yè)服務(wù)。他表示：“像我賣沙發(fā)的情況還好，我很多朋友買板式套房就很頭疼安裝、維修的問題，家具產(chǎn)品選擇快遞基本是不現(xiàn)實的，價格基本上跟產(chǎn)品售價相當(dāng)，而早些年的貨運又不負責(zé)送貨到戶，基本要到地方城市后，客戶自提，造成極大不便。”現(xiàn)在網(wǎng)上涌現(xiàn)出的配套服務(wù)解決了很多問題，基本上以區(qū)域服務(wù)為主，覆蓋了全國大部分城市，特別是省會城市，這就提高了網(wǎng)絡(luò)銷售的服務(wù)水平。

李超勇認為，從原先淘寶上出售裝修模版的賣家，到后來專門幫助淘寶賣家拍攝圖片的攝影店，到現(xiàn)在的送貨、安裝、售后服務(wù)等，都體現(xiàn)出一個趨勢，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，淘寶除了銷售產(chǎn)品，相關(guān)的配套服務(wù)也成為淘寶上的一個重要群體。

未來，家具電商的發(fā)展趨勢關(guān)鍵在于創(chuàng)新，這其中既包括前臺展示的模式創(chuàng)新，既通過交互式的綜合展示，解決網(wǎng)絡(luò)銷售無法滿足情景銷售訴求的短板，提供集家裝、家具、裝飾等銷售的整合方案；同時，前臺系統(tǒng)還要滿足訂制的需求，將來會出現(xiàn)更多的C2B模式，家具電商必須為將來“千人千面”的消費訴求做準(zhǔn)備；另外，后臺的服務(wù)體系也需要創(chuàng)新，要有更多的配套商去解決家具安裝、維修等售后服務(wù)問題。

TIPs：對于一些品牌企業(yè)而言，缺乏相關(guān)的電商專業(yè)知識和人才，淘寶無疑是不二選擇，盡管利潤相對薄，但操作得當(dāng)，依舊能夠帶來不錯的銷量，同時淘寶旗艦店對于企業(yè)品牌的傳播功效不容忽視，另外，如果企業(yè)擔(dān)心投入的風(fēng)險，以及缺乏經(jīng)驗的話，TP托管確實是一種非常有效的模式。

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