軟肋一：缺失方向定位
4月26日，米蘭參展歸來的榮麟世佳總經(jīng)理戚麟出現(xiàn)在京城數(shù)家主流媒體面前，主動(dòng)聊起了此次米蘭之行的所見所感。對(duì)于參展效果，戚麟并沒有過多言語(yǔ)，因?yàn)橐獯罄镜氐闹T多媒體爭(zhēng)相報(bào)道中國(guó)企業(yè)的參展作品已是無聲的證明，反倒是對(duì)比國(guó)外企業(yè)的參展作品時(shí)，他感慨頗多：“中國(guó)家具原創(chuàng)仍存在許多問題，和國(guó)外企業(yè)相比差距很大。”
缺失方向定位是包括戚麟在內(nèi)的家具界人士一眼就能看出的問題。“中國(guó)設(shè)計(jì)和意大利設(shè)計(jì)完全不是一個(gè)方向，中國(guó)的設(shè)計(jì)還停留在功能的改進(jìn)、色彩的搭配上，而意大利設(shè)計(jì)則轉(zhuǎn)向了材質(zhì)的變革，在遵循實(shí)用和舒適性的基礎(chǔ)上，用環(huán)保材質(zhì)做家具，引領(lǐng)更先進(jìn)的生活方式。”
戚麟給記者舉了幾個(gè)例子。床墊，表層一般都用海綿、棕櫚或布料材質(zhì)，一年四季睡在上面都是同樣的感覺，可是有意大利企業(yè)獨(dú)出心裁，床墊表層用柔軟有彈性的凝膠，夏天能迅速降低人體表層的溫度，大大提高了夏季的睡眠質(zhì)量；家具，市面上只有實(shí)木或密度板、中纖板等材質(zhì)可選擇，但在展會(huì)上有意大利同行用紙來做家具，不僅重量輕，廢棄后還可回收再利用。
在米蘭家具展上，環(huán)保性與實(shí)用性兼具的家具，曲美家具總裁趙瑞海也見到不少。他十分認(rèn)同戚麟的觀點(diǎn)，不過他強(qiáng)調(diào)，家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，功能、色彩、款式上的突破不能缺乏，只是國(guó)外同行早已經(jīng)不局限于此，開始從材質(zhì)上求創(chuàng)新了。
軟肋二：缺少文化傳承
不僅方向定位存在較大差異，就連國(guó)人最常提及的文化傳承，中國(guó)家具企業(yè)也遠(yuǎn)不及洋家具企業(yè)，用戚麟的話說，中國(guó)家具的文化價(jià)值不高，賣家具就是單純賣家具，根本不像外國(guó)同行們那樣賣文化，善于用文化包裝品牌、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。
“品牌源自1945年，第一代創(chuàng)始人從手工作坊起步，產(chǎn)品曾是某國(guó)皇室御用家具……”在米蘭展上，一些意大利本土企業(yè)的展區(qū)里，家具產(chǎn)品或許不是特別多，但像這樣介紹企業(yè)歷史的宣傳廣告牌很多，他們既為自己的創(chuàng)意產(chǎn)品自豪，同時(shí)也非常愿意“曬”品牌歷史，介紹Who Am I?？催^這些歷史資料后再看產(chǎn)品，會(huì)讓人對(duì)其肅然起敬。
對(duì)比之下，無論是在廣州家具展、深圳家具展這樣的大型展會(huì)上，還是在各大賣場(chǎng)的門店里，中國(guó)家具企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式則顯得直接很多。走進(jìn)門店會(huì)發(fā)現(xiàn)，不是把品牌歷史介紹在先，而是把“滿幾百元送幾百元”等優(yōu)惠海報(bào)掛在顯眼處；如果是在展會(huì)上，則直接把招商優(yōu)惠條件擺在展臺(tái)顯眼處。
中國(guó)家具沒有文化歷史嗎？答案是否定的。眾所周知，中國(guó)從明清時(shí)代就有做工精美、用料講究的紅木家具，只是這些紅木家具流傳至今已經(jīng)數(shù)量稀少，成為非普通人享用得起的古董，而仿造明清樣式制作的現(xiàn)代紅木家具又與大眾生活有點(diǎn)脫節(jié)，受眾范圍小。上世紀(jì)80年代后的家具款式全都學(xué)習(xí)西方，家具成了舶來品，現(xiàn)有的家具品牌資歷最老的不過才30多年。”著名設(shè)計(jì)師朱小杰說。
如何對(duì)“年輕”的品牌賦予更多的歷史文化內(nèi)涵，榮麟世佳的方法是做有文化的產(chǎn)品，正如此次赴米蘭參展的11件“京瓷”系列家具一樣，羅漢床、貴妃榻、圓茶凳，有中式家具的影子，產(chǎn)品在盡顯古典韻味的同時(shí)又不失時(shí)尚之美，贏得了眾多老外的青睞。
軟肋三：缺乏風(fēng)格堅(jiān)持
2011年，因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品被抄襲，洋品牌FENDI在米蘭家具展上公然拒絕中國(guó)設(shè)計(jì)師和家居從業(yè)者入內(nèi)參觀，這樣的“禮遇”當(dāng)時(shí)讓前往米蘭觀展的中國(guó)家具業(yè)者羞憤不已。時(shí)隔一年，如今以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國(guó)家具企業(yè)紛紛將原創(chuàng)產(chǎn)品帶到了米蘭展示，一掃中國(guó)家具設(shè)計(jì)只會(huì)抄襲的歷史，讓人倍感揚(yáng)眉吐氣。
但這僅僅是個(gè)開始。對(duì)戚麟、趙瑞海等家具人來說，他們最擔(dān)心的是今后在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品風(fēng)格無法堅(jiān)持。“我有好幾年沒去米蘭展了，但今年去發(fā)現(xiàn)一些熟面孔的變化不大，這種變化指的是產(chǎn)品風(fēng)格，以前是簡(jiǎn)約的，現(xiàn)在還是簡(jiǎn)約的，不會(huì)像我們國(guó)內(nèi)一些品牌那樣，幾年不見產(chǎn)品風(fēng)格大變樣，可能之前是法式的，現(xiàn)在換成美式家具了。”趙瑞海說。
鮮少缺席米蘭家具展的看客朱小杰與趙瑞海的觀點(diǎn)不謀而合。他表示，在意大利有許多本土家具品牌，無論需求和潮流如何變遷，其產(chǎn)品款式和風(fēng)格變化并不大，送到米蘭參展的作品可能好幾年都是同一種風(fēng)格的同一個(gè)款式，惟一有變化的是在家具門把手或轉(zhuǎn)角處等細(xì)微處有改變，或產(chǎn)品隨著工藝水平的提高而更加精致，但是，他們絕不會(huì)隨意盲從市場(chǎng)，變化產(chǎn)品風(fēng)格。
事實(shí)上，在每年的廣州家具展上，記者發(fā)現(xiàn)有不少企業(yè)正是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)見風(fēng)使舵，頻頻更換產(chǎn)品風(fēng)格，看見歐式家具好賣就轉(zhuǎn)頭賣歐式家具，發(fā)現(xiàn)法式家具吃香就甩掉美式家具產(chǎn)品，改為研發(fā)生產(chǎn)法式家具。“不是把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透，而是為賺錢隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格，這也是我們與國(guó)外企業(yè)的差距所在。”戚麟指出，根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)不同風(fēng)格的產(chǎn)品，同時(shí)要保持品牌的個(gè)性。
