達芬奇造假風波剛剛告一段落，以設計著稱的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機。在意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”中，涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、里奧納多·達芬奇L&D/LEONARDO·DA·VINCI、以賽亞ISAIAH等多個品牌，均是在中國注冊、取個洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調查發(fā)現(xiàn)，消費者對意大利產品的推崇以及缺乏品牌辨識能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。

“偽意大利品牌”現(xiàn)形

人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國大為猖獗，緣于意大利對外辦事機構的跨洋通緝。2010年7月，意大利對外貿易委員會在北京設立知識產權辦公室，經(jīng)過一年時間的收集調查后發(fā)現(xiàn)，在中國市場上有60家在宣傳時號稱來自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開始，該機構先后向中國國家知識產權局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。

薩博SABO廚具，產品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博(中國)生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對外貿易委員會調查后發(fā)現(xiàn)，在中國和意大利的商標查詢系統(tǒng)里均沒有生產廚具的“薩博”商標注冊記錄，其宣傳時稱的中國公司不過是一個運營主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部”的個體戶，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。

像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個案。JAJEMON嘉加夢家紡，公開信息顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標系在中國注冊，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，意大利對外貿易委員會調查后發(fā)現(xiàn)，該地址并不存在，該品牌真正的運營商為上海家利床上用品有限公司;以賽亞ISAIAH，打著“意大利”旗號主營床墊產品，以“養(yǎng)生”概念紅極一時，意大利對外貿易委員會的調查顯示，它實則是一家起步于我國臺灣、生產場地在廣東東莞的企業(yè)。

“或在介紹產品時宣稱產自意大利，或在產品廣告冊上寫著某年誕生于意大利某個地方，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產品名稱，我們在市場上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國本土品牌有不少。”3月20日，意大利對外貿易委員會北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠信的商業(yè)行為。