資本市場很少有家具企業(yè)成功的案例，行業(yè) 目前為止僅有的幾家上市公司也是表現(xiàn)平平。投入 大、獲利少、風(fēng)險(xiǎn)多，這樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)行業(yè) 在“日新月異”的市場大潮中如何尋求突破也是行 業(yè)精英們一直苦苦思索的問題。
筆者雖然不是什么精英，但也一直在思考這個(gè) 問題，但是思考的問題并不是怎么進(jìn)入資本市場， 而是制造業(yè)該不該進(jìn)入資本市場，更直接一點(diǎn)，家 具行業(yè)該不該進(jìn)入資本市場。筆者雖然不是經(jīng)濟(jì)學(xué) 專業(yè)，但是卻懂得一些淺顯的道理。很多時(shí)候，一 個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)并不需要太深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略步調(diào)，需 要的僅僅是一些行為處事上的原則底線，就能夠讓 一個(gè)人或者一個(gè)企業(yè)永遠(yuǎn)的立于不敗之地。
進(jìn)入資本市場的首要前提，就是企業(yè)的屬性能 與資本的屬性吻合。資本的屬性，筆者偏愛馬克思 的定義：資本是無生命的勞動力，是吸血鬼，只有 靠吸取有生命的勞動力的鮮血生存。資本進(jìn)入世間 以后，他從頭到腳，每一個(gè)毛孔都滴著鮮血，充滿 著污垢。當(dāng)然馬克思描繪的太極端，但是資本的基 本屬性并沒有改變。
家具企業(yè)要符合資本的胃口，首先要先找出增 長點(diǎn)，能夠激增的點(diǎn)。而家具行業(yè)本身是一個(gè)完全 競爭型行業(yè)，至今為止沒有任何一個(gè)企業(yè)能夠在市 場份額上形成一丁點(diǎn)的絕對優(yōu)勢。因此注定了家具 企業(yè)要找到這樣的激增點(diǎn)，非常的困難。而電子商 務(wù)的出現(xiàn)，讓家具行業(yè)的精英們看到了家具行業(yè)激 增點(diǎn)出現(xiàn)的可能性，那就是渠道。
那我們來看一下，家具行業(yè)中電子商務(wù)目前做 得最好的林氏木業(yè)。
銷售額：2007年400萬元，2008年2000萬元， 2009年5000萬元，2010年1億。從數(shù)字上來看，它 是一個(gè)奇跡，是一個(gè)完全符合資本胃口的奇跡，而 且從它的絕對數(shù)字上來說，它還存在巨大的上升空 間。
我們繼續(xù)深入看一下林氏木業(yè)銷售額背后的 產(chǎn)品基礎(chǔ)。林氏木業(yè)從剛進(jìn)入電子商務(wù)的時(shí)候，產(chǎn) 品比較單一，而且這類產(chǎn)品在造型、結(jié)構(gòu)上差異化 并不明顯，例如餐椅、床頭柜，這些是林氏木業(yè)切 入電子商務(wù)的拳頭產(chǎn)品。這個(gè)與凡客的迅猛發(fā)展是 一致的，凡客依靠標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高的男式襯衫 一舉成為服飾類電子商務(wù)的寵兒，當(dāng)時(shí)淘寶的購物 氛圍還是屬于重價(jià)格輕品牌。林氏木業(yè)以低價(jià)為方 法，迅速搶占淘寶家具市場的份額，提升銷量，從 而鞏固自身的品牌優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢。
目前林氏木業(yè)依靠堅(jiān)定的決心、日積月累的 品牌形象、寶貴的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為所有家 具行業(yè)線上店的競爭假想敵。那么林氏木業(yè)要繼續(xù) 尋求增長，應(yīng)該尋求怎樣的突破呢？筆者曾看過一 篇報(bào)道寫道“信息化的本質(zhì)是構(gòu)筑企業(yè)不易復(fù)制的 軟實(shí)力，而資本運(yùn)作的核心則是重塑企業(yè)的運(yùn)營模 式，中國家具業(yè)在上一個(gè)十年已經(jīng)結(jié)束了粗放經(jīng)營 簡單積累的初級時(shí)代，未來十年，在資本力量的推 動下，產(chǎn)業(yè)若不能迅速與資本相結(jié)合，必然會在起 跑線上完敗”。對此觀點(diǎn)，筆者非常不認(rèn)同。
回到線下的家具行業(yè)，經(jīng)過30年的發(fā)展，很 多家具企業(yè)內(nèi)部都沉淀了很多的中流砥柱型人才， 而因?yàn)榧揖咂髽I(yè)的內(nèi)部管理機(jī)制等缺失，這批人在 逐漸的流失。他們之中很多人回到自己的家鄉(xiāng)， 又在上演一篇從零開始的家具制造戲碼。他們精 通生產(chǎn)，渠道廣泛，他們甚至知道那么多大型家具 企業(yè)的致命弱點(diǎn)，他們開始利用相對的土地資源優(yōu) 勢、人力資源優(yōu)勢進(jìn)行市場份額的攻堅(jiān)戰(zhàn)。這個(gè)過 程正在不斷地上演著，江西南康正是這個(gè)過程的典 范。這樣的一場攻堅(jiān)戰(zhàn)，筆者認(rèn)為是讓家具行業(yè)在 倒退。
為什么很多大型企業(yè)留不住人，為什么很多 大型企業(yè)的市場份額會被這些名不見經(jīng)傳的老部下 所蠶食，真的是這些老部下知己知彼么？真的是這 些老部下臥薪嘗膽么？答案顯然是否定的。筆者認(rèn) 為，歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些自視清高的大企業(yè)在很多 方面的做法仍然是小企業(yè)的作風(fēng)，自身根本沒有難 以被復(fù)制的軟實(shí)力。軟實(shí)力該從何而來呢？從設(shè)計(jì) 而來，從標(biāo)準(zhǔn)化而來，從精益化生產(chǎn)而來，從品牌 核心價(jià)值而來。這些才是家具行業(yè)的本質(zhì)。做透做 強(qiáng)這些本質(zhì)內(nèi)容，還會發(fā)生這樣的事情么？
繼續(xù)探討線上的家具行業(yè)，資本真的是那一劑 救命良藥么？大家可以自己盤算一個(gè)問題，如果京 東商城涉足家具呢？如果凡客涉足家具呢？如果宜 家涉足家具制造呢？這些巨頭擁有雄厚的資本，林 氏木業(yè)倘若拿到風(fēng)投，你能抵擋得了這些巨頭么？ 顯然不能，因?yàn)椴粔蚓〇|那么懂電子商務(wù)，因?yàn)椴?夠凡客有自己的物流體系，因?yàn)椴粔蛞思叶畠r(jià)時(shí) 尚之道！
其實(shí)線上的家具行業(yè)與線下的家具行業(yè)，都脫 離不了制造業(yè)的屬性。因此可以得出結(jié)論，即便是 你第一個(gè)吃螃蟹，電子商務(wù)的廣泛渠道對你來講是 優(yōu)勢，是激增點(diǎn)，那么對別人來講也是優(yōu)勢，是激 增點(diǎn)。當(dāng)你自身沒有核心的競爭力的時(shí)候，任何一 個(gè)戰(zhàn)場對你來說，都會逐漸變成血流成河的紅海。 就像當(dāng)初的PPG一樣，在鼎盛時(shí)期消亡。
借用商界鐵娘子董明珠的一段話來結(jié)束這篇文 章。“在格力，工業(yè)精神已經(jīng)深入人心，踏踏實(shí)實(shí) 做實(shí)業(yè)，一心一意做空調(diào)，已經(jīng)成為共識。制造業(yè) 不能心情浮躁，而資本運(yùn)作讓人浮躁。”
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