100多元一個簡單的裝飾陶罐、1000多元一臺仿古電話……對于家居飾品，很多市民還是冠以“天價”的印象，經(jīng)常也會聽到一些商家透露，家居的利潤最高可以達(dá)500%。“即使有這種暴利，那也是以前了。”業(yè)內(nèi)人士說道。據(jù)介紹，近兩年，家居行業(yè)急劇擴張，一些巨頭進(jìn)入，其他的家居店擴張，這種盲目地擴張最終導(dǎo)致了家居行業(yè)遭遇到發(fā)展瓶頸期，經(jīng)營額下降，“如此情況下，微利經(jīng)營成為了家居市場的潮流。”

“要裝修房子成本可真是大呀，一件普通的掛飾就要五六百元，一個沙發(fā)用的軟靠墊動輒也要100多元，對于那些大件，就更不用說了，都是好幾千元。”正要準(zhǔn)備裝修的小黃向自己的同事請教時，聽到了如此的回答。

對于家居行業(yè)，如果沒有新房裝修，市民一般不會去關(guān)注，而往往在關(guān)注的時候，都是被灌輸以暴利的概念，“聽說家居行業(yè)是非常黑的，屬于暴利行業(yè)。”近日，記者走訪幾家家居賣場看到，確實有很多家居品價格偏高，在一家家居店，記者看到一個看似普通的床幔價格達(dá)到了6000多元。

在一些家居店主的爆料中，也不難發(fā)現(xiàn)，很多都稱家居是非常暴利的，在采訪中，一家居店主說，許多陶罐的市場價格在150元左右，其真實成本30元都不到!樹脂飾品的成本就更低了，有的1到2元就夠了。所以說，許多零售店的利潤高達(dá)300%甚至500%。高達(dá)500%的利潤，確實讓消費者生疑，能不關(guān)注就不關(guān)注。

對于家居行業(yè)暴利的印象，某家居網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說道，其實，隨著近兩年從事家居行業(yè)人數(shù)的增加，其實家居行業(yè)的暴利已經(jīng)不是大范圍存在了。“不否認(rèn)，以前包括現(xiàn)在有很多家居店的利潤超過200%，甚至500%，但是，從這兩年家居市場發(fā)展來看，這種暴利的情形已經(jīng)很少了。”

據(jù)介紹，以前消費者愛攀比，一方面商品要夠精致，另一方面購物時還要面子上過得去，這種消費心態(tài)助長了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。而目前，消費者在購買家居時選擇性多了，都非常理性了，商家也就沒了空子可鉆。

家居擴張遭遇發(fā)展瓶頸

忙于裝修的市民會發(fā)現(xiàn)，無論是新面孔還是老面孔，家居店越來越多，市民的選擇性也是越來越多。“挑來挑去，不知道該選擇哪一家了都。”正在忙于裝修的市民趙強說道。家居業(yè)盈利規(guī)模持續(xù)擴張，凈利潤增速維持高位，形成了家居業(yè)快速擴張的理論基礎(chǔ)。一時間，家居店也進(jìn)入了急速擴張期。

資料顯示，2010年，百強企業(yè)的盈利規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。其中，家居制造類百強企業(yè)平均凈利潤達(dá)0.86億元，同比增長59.84%，增速雖較上年有所下滑，但仍位于近年高位;家居裝飾類百強企業(yè)平均凈利潤首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.14億元，同比增長70.62%，增速較上年提升17個百分點。百強企業(yè)盈利規(guī)模的快速增長，為企業(yè)在未來繼續(xù)擴大經(jīng)營規(guī)模，提升技術(shù)水平，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

但與此同時，家居行業(yè)也同樣存在著運營效率普遍走低，凈資產(chǎn)收益率下降的負(fù)面潛流。如采訪所知，判斷企業(yè)盈利能力的核心指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。凈資產(chǎn)收益率在凈利潤率的基礎(chǔ)上，綜合考量了企業(yè)經(jīng)營效率、資本結(jié)構(gòu)的影響，更多地體現(xiàn)了公司的整體盈利能力。