油漆剝落的船槳、停住不走的舊式鬧鐘、繪著美人的鐵皮餅干桶、二十年代的留聲機、已經(jīng)淘汰的小型黑白電視機……這些看似毫無用處的“舊物”如今卻成為年輕人追捧的“潮物”，在同質化家裝市場上開辟了一條新的道路。

“DIY改造”+“舊物主義”

租住在老房子中的年輕人，對原有物品進行舊物改造成了他們的樂事。“原來房間里有一個老碗櫥，是很傳統(tǒng)的古舊顏色，后來我就買來環(huán)保漆漆成了那種地中海式的淡藍色，整個看上去像故意做舊的感覺。”在一家保險公司任職的小林認為，雖然租住著老房子，生活質量卻不能降低，在不能大修大改的前提下，她樂于進行一些花費少又彰顯品位的“軟裝修”。

對于小林這個 “舊物控”而言，逝去的時光中總有她想要抓住的溫暖。“老物件有一種精致、不肯馬虎的氣質，在裝修房子的時候很想考慮到這方面的元素。”然而隨著舊物市場的日漸衰敗，在市場中“淘寶”已經(jīng)越來越難。“原本想找一個舊式的三葉電扇，結果去網(wǎng)絡上一看，一個要賣2000多，看來想 ‘修舊如舊’也不是那么容易。”

的確，原本是倡導“低碳”“低預算”“DIY改造”為主的裝修理念，已經(jīng)被越來越多的商家嗅得商機，開始出售新“舊貨”，或者是一些迷你型帶有舊物元素的“新貨”，這些“仿舊”的家居飾品和“仿古家具”不同，大多集中于七八十年代的物品上，價格也比“仿古家具”更低廉，貼近年輕群體的消費能力。

商家：“看好懷舊青年的消費力”

從四方路到平原路，有兩家小店坐落在一片老房子中，主營的物品有店主自己DIY的舊物、從網(wǎng)絡淘來的新潮擺設、手繪地圖和部分個性服飾。在幾年前，這家店還是像周圍的外貿小店一樣，做一些原單服裝批發(fā)。“這幾年明顯外地的年輕人越來越多了，雖然數(shù)量比不上東部，但生意肯定不能像以前那樣做了。”

店主表示，她十分看好這些年輕人的消費能力，自己也在不斷尋找適合他們口味的物品。前幾年?；晟蕾u火過一次后，店主開始尋覓起了具有年代感的舊物擺設，稍加DIY后出售，也受到了歡迎。“只是現(xiàn)在舊物擺設難找，目前浙江那邊開始有工廠做，我還在想能不能從那邊進貨，希望能做得和北京南鑼鼓巷那些小店一樣好。”

記者看到，不僅是懷舊的二手物品價格水漲船高，網(wǎng)絡上還出現(xiàn)DIY工具和材料熱賣的現(xiàn)象，關于“如何翻新五斗櫥”這類的話題，網(wǎng)絡論壇上的討論熱火朝天；一家出售懷舊剪刀、線軸和腳踏式縫紉機的網(wǎng)店可以一天售出幾十件；煤油燈式的桌前燈大受歡迎，更是成為熱賣商品……

除了“懷舊情結”外，這些自稱為樂活族的青年秉承的生活態(tài)度是環(huán)保、健康，通常“有舊的不用新的”，而他們的收入和消費能力也相對較高，往往樂于購買有創(chuàng)意的懷舊商品。

懷舊，從小眾趣味到大眾審美

當更加追求個性和特色的80后開始成家立業(yè)，集體回憶就成了商業(yè)營銷中必不可少的手段之一。同樣，家具業(yè)、裝潢業(yè)也能在其中找到自己的商業(yè)價值。

由于年輕人接觸到文化較為多元，懷舊裝修并不完全等同于“新中式”，往往還融入了其他國家的文化特色。例如地中海式以及日式的懷舊裝飾，都在年輕人中市場反響良好。

“幾年前，zakka風格的裝修還可以說是比較前衛(wèi)、小眾的風格，但是現(xiàn)在呢，淘寶隨便搜搜就有七八萬件商品，有些潮流總會變成大眾審美。”在淘寶出售zakka風格儲物柜的林魚告訴記者，zakka是雜物和舊物混搭的風格，她所售的柜子都是通過一定的工序做舊而成的，非常有年代感。“千萬不要以為收到了舊物哦，五金上的銹跡是做上去的。”

林魚表示，現(xiàn)在她的店有固定的生產(chǎn)商，再也不是前幾年自己拿著圖樣到小工廠里去定做的狀態(tài)了，目前做舊家具非常暢銷，尤其是京滬市場的銷量很好，“家里放上幾件有年代感的家具，會讓人覺得很有文化積淀。”