達(dá)芬奇事件促行業(yè)洗牌 進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴

業(yè)內(nèi)人士透露，東莞家具因達(dá)芬奇事件分化出冰火兩重天的局面，家具行業(yè)將面臨一次洗牌，屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉。有媒體報(bào)道稱(chēng)，一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問(wèn)題，如果消費(fèi)者花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)到的是代工或者國(guó)產(chǎn)的洋家具，那么將承擔(dān)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

達(dá)芬奇事件引發(fā)家具行業(yè)變數(shù) 高檔家具業(yè)冰火兩重天

達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，國(guó)內(nèi)占家具出口量70%的東莞家具因達(dá)芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷(xiāo)，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達(dá)芬奇讓出的市場(chǎng)空缺。在不少業(yè)界人士看來(lái)，達(dá)芬奇事件使得加工貿(mào)易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。

橄欖樹(shù)家具有限公司總經(jīng)理馬一博坦言，即使達(dá)芬奇不出事，在中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下，東莞的家具行業(yè)的形勢(shì)也不容樂(lè)觀，只不過(guò)達(dá)芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認(rèn)為，今年秋天，家具行業(yè)將面臨著一次洗牌，屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉，“整個(gè)家具行業(yè)的市場(chǎng)秩序會(huì)變得更加公平”。

達(dá)芬奇之后 歐美進(jìn)口家具市場(chǎng)反應(yīng)不一

達(dá)芬奇事件爆發(fā)距今近一個(gè)月了，其所帶來(lái)的余波不斷。尤其是對(duì)于純進(jìn)口的高檔家具，達(dá)芬奇的教訓(xùn)應(yīng)該被其他同行予以吸收。記者近日就走訪了北京幾家高檔的進(jìn)口家具商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)各大進(jìn)口家具品牌市場(chǎng)反應(yīng)不一。

據(jù)一位不愿透露姓名家具業(yè)內(nèi)資深人士表示，真正的進(jìn)口家具有兩件東西是可以提供的，一是產(chǎn)品的“原產(chǎn)地證明”；另一個(gè)是規(guī)范的明碼標(biāo)價(jià)簽。一般在標(biāo)簽上對(duì)于主要基材、面料、漆質(zhì)、甚至細(xì)節(jié)所用的材料都應(yīng)作出詳細(xì)的描述。但是廠家和代理商為了保持進(jìn)口家具品牌的神秘性，尤其是作為高檔的進(jìn)口奢侈家具，一般慣例是選擇粗略標(biāo)注或者不標(biāo)注。出于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的考慮，一些奢侈品牌都不大會(huì)在中國(guó)銷(xiāo)售“中國(guó)制造”的產(chǎn)品，以此來(lái)從空間上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行業(yè)的慣例是，保持產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷(xiāo)售地呈現(xiàn)交叉狀態(tài)。

大部分進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴

對(duì)于進(jìn)口家具的價(jià)格問(wèn)題，博洛尼北一分公司總經(jīng)理何朝富認(rèn)為，一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問(wèn)題。他表示，進(jìn)口家具的銷(xiāo)路很大部分靠設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師的高額回扣以及進(jìn)口家具的店面租金都是推升家具價(jià)格的重要原因。

陸水(法國(guó)羅奇堡家具中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān))：從國(guó)外運(yùn)到國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)其實(shí)并不是最主要的，一個(gè)集裝箱可能需要幾千元人民幣，但出入境報(bào)關(guān)手續(xù)、在歐洲內(nèi)陸的卡車(chē)運(yùn)輸加上各種包裝成本之后，成本一定會(huì)比在歐洲增加很多，同時(shí)代理商還要承擔(dān)產(chǎn)品在海運(yùn)途中可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)，保證顧客收到時(shí)是完好無(wú)損的。

我們?cè)?jīng)遇到過(guò)一個(gè)客戶(hù)，在法國(guó)當(dāng)?shù)氐牧_奇堡買(mǎi)了一個(gè)書(shū)柜，價(jià)值十幾萬(wàn)元人民幣，所有的手續(xù)運(yùn)輸都需要自己辦理，但最終運(yùn)回國(guó)內(nèi)后打開(kāi)發(fā)現(xiàn)是壞的，那么這個(gè)損失將由他自己來(lái)承擔(dān)。而在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，這些費(fèi)用都由商家來(lái)承擔(dān)，因此價(jià)格自然要比歐洲貴，但貴并不意味著就是暴利，而且我們?cè)趪?guó)內(nèi)的零售價(jià)格都是總部在綜合考慮成本與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)能力后制定出來(lái)的。

萬(wàn)華龍(香奈宜居國(guó)際家具總經(jīng)理)：一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口家具毛利潤(rùn)維持在40%左右比較正常。實(shí)際上，一些品質(zhì)精良的國(guó)產(chǎn)家具價(jià)格并不比進(jìn)口家具價(jià)格低，現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)家具企業(yè)老板也有國(guó)外生活經(jīng)歷，對(duì)國(guó)外的家具文化比較了解，所以生產(chǎn)出的產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)青睞。

“達(dá)芬奇現(xiàn)象”讓中國(guó)高端品牌情何以堪

近日，高端家具品牌“達(dá)芬奇”家具深陷“造假門(mén)”，讓人震驚的是造假的不只是產(chǎn)品，還有血統(tǒng)。達(dá)芬奇讓夢(mèng)想成為高端品牌的企業(yè)汗顏的是，其一款家具高達(dá)千萬(wàn)，最便宜的也是幾十萬(wàn)起，層出不窮的質(zhì)量問(wèn)題也擋不住其成為高收入人群的青睞高端品牌。令人匪夷所思的是，無(wú)論是央視的權(quán)威報(bào)道，還是達(dá)芬奇發(fā)布會(huì)自我澄清，依然讓人對(duì)達(dá)芬奇的身世摸不到頭緒：國(guó)產(chǎn)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)？還是意大利原裝奢侈品？

業(yè)內(nèi)人士分析，“達(dá)芬奇現(xiàn)象”不僅折射出中國(guó)巨大的高端消費(fèi)市場(chǎng)，也折射出消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心態(tài)讓其飽受著高價(jià)消費(fèi)洋品牌后有苦沒(méi)法說(shuō)的尷尬，但深層次的核心問(wèn)題在于中國(guó)缺乏真正的高端品牌。