第一課：品牌形象——家具品牌形象戰(zhàn)略與設計

主講老師：清華大學深圳研究生院教授  黃維

中國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變催生了品牌時代的到來。家具企業(yè)和其他企業(yè)一樣也面臨著轉型升級、創(chuàng)建自主品牌的機遇與挑戰(zhàn)。然而，何謂品牌？如何正確認識品牌的內(nèi)涵與外延？如何從品牌戰(zhàn)略的高度制定與實施企業(yè)轉型升級策略？如何構建品牌形象戰(zhàn)略？如何在品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領下展開家具品牌形象全方位的創(chuàng)新設計？黃教授以大量的設計實例對上述問題進行逐一解答和闡述，對學員們把握時代脈搏、提升品牌意識、了解品牌形象戰(zhàn)略的基本內(nèi)容、基本原理和具體實施管理方法，提升對品牌形象的藝術審美能力，增強創(chuàng)新思維能力，并結合家具行業(yè)特點，提升品牌戰(zhàn)略的決策能力等有很大的幫助。
 

第二課：戰(zhàn)略高度——家具企業(yè)建立獨特競爭優(yōu)勢的途徑

主講老師：深圳家具研究開發(fā)院院長  許柏鳴
 

許教授是國內(nèi)第一位家具研究方向博士學位獲得者，國家公派意大利米蘭理工大學設計系訪問學者，南京林業(yè)大學教授、博導，現(xiàn)任深圳家具研究開發(fā)院院長。是他，率先在國內(nèi)提出產(chǎn)品戰(zhàn)略體系的理論，這次他通過要素分析與成功案例相結合的講述方式，從商業(yè)模式、渠道建設、資源整合、品牌運行多角度剖析如何尋找競爭優(yōu)勢，建立的切入點，教大家如何建立獨特的競爭優(yōu)勢，很多學員不僅上課認真聽講，認真做筆記，課后還認真思考，認真消化課堂老師講的東西，收獲頗大。