曾幾何時(shí)，深圳品牌一直都是家具行業(yè)的金字招牌，板式家具、古典家具、軟體家具都以它們?yōu)橹?，這些深圳品牌一直處于高端地位，并一直引領(lǐng)全國(guó)家具市場(chǎng)。然而，伴隨著“后危機(jī)時(shí)代”的到來(lái)，“中國(guó)家具看廣東”這種家具銷售的地緣優(yōu)勢(shì)正逐漸被打破，江浙、川豫、魯冀、京津的家具企業(yè)和品牌迅速崛起，并席卷全國(guó)。河南家具以其地處中原腹地的特殊地域優(yōu)勢(shì)，欲在這一輪行業(yè)變局中一嘯飛天。
他們是行業(yè)的弄潮兒
評(píng)價(jià)２０００年以來(lái)河南家具行業(yè)的十年表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)都承認(rèn)，河南家具行業(yè)的規(guī)模、品質(zhì)、隊(duì)伍，甚至發(fā)展思路，相對(duì)于上個(gè)世紀(jì)最后十年，可以用“發(fā)展迅猛”來(lái)形容。從效法粵系家具、京派家具的新潮設(shè)計(jì)、精良包裝，到自主創(chuàng)新、苦練內(nèi)功、推陳出新，河南家具業(yè)足以感到驕傲。
河南家具業(yè)的進(jìn)步，應(yīng)歸功于十來(lái)家引領(lǐng)時(shí)代的家具企業(yè)，若干個(gè)弄潮時(shí)代的家具企業(yè)家，畢竟，十年間家具對(duì)居住理念的干預(yù)，裝飾對(duì)家庭生活的影響，都離不開(kāi)它們和他們。然而，如果將目光投注到一個(gè)更為廣闊的時(shí)空，以十年“中國(guó)模式”為經(jīng)，以十年“河南企業(yè)發(fā)展路徑選擇”為緯，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，河南家具行業(yè)，實(shí)際上是站在了行業(yè)的一個(gè)高點(diǎn)。
假設(shè)一下，如果沒(méi)有“全球化”這個(gè)魔咒般的新詞，中國(guó)國(guó)產(chǎn)家具也許還走不出懵懂。如果沒(méi)有中國(guó)和世界的擁抱，中國(guó)的深圳和廣東，也許也不會(huì)迎來(lái)世界的客商。如果沒(méi)有后“全球化”時(shí)代的熙熙攘攘，國(guó)產(chǎn)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，哪來(lái)今天這樣的熱鬧？
在金融危機(jī)時(shí)期，河南家具業(yè)化危為“機(jī)”，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，“豫軍”的崛起、江浙一帶的發(fā)展、京津的迅速擴(kuò)張，讓曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的深圳家具品牌受到內(nèi)外夾擊，“戰(zhàn)國(guó)七雄”時(shí)代正在來(lái)臨。
沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)格局正處在巨變前夜。人頭攢動(dòng)的５億乃至１０億俱樂(lè)部、不斷刷新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高調(diào)重啟的國(guó)際品牌……國(guó)產(chǎn)家具企業(yè)第一方陣輪廓逐漸清晰，即將絕塵而去。而在一貫沉穩(wěn)平靜的“中原性格”中，河南家具企業(yè)亦在醞釀“驚人一跳”。已經(jīng)成立的“中原家具聯(lián)盟”，似乎在告訴世人，河南家具企業(yè)在堅(jiān)守“品質(zhì)第一，誠(chéng)信第一”核心價(jià)值觀之上，２０１０年將向全國(guó)主要城市拓展，著力提升整體盈利能力。
做企業(yè)猶如跑馬拉松，中國(guó)家具前路還長(zhǎng)，置身于行業(yè)強(qiáng)手競(jìng)技的前線，一句話或許能夠形容河南企業(yè)家們的心情，“不是為了偉大，而是為了心中的期待”。
家具“巨星”隕落
曾經(jīng)是沿海家具企業(yè)天下的廣東家具展會(huì)，如今成為內(nèi)地企業(yè)的秀場(chǎng)。“中國(guó)家具看廣東”是業(yè)內(nèi)的行話，備受業(yè)內(nèi)矚目的東莞國(guó)際名家具展、廣州國(guó)際家具博覽會(huì)、深圳國(guó)際家具展，更是廣深一帶乃至“家具帝國(guó)”的象征。然而，近兩年的展會(huì)，卻多少讓這些地區(qū)有些尷尬。
“毫不夸張地說(shuō)，廣州展和深圳展都成為北京、四川、河南品牌的秀場(chǎng)。”很多業(yè)內(nèi)人士在觀展之后都發(fā)出了這樣的感嘆。據(jù)悉，廣東家具之所以具有今日的成就和地位，一個(gè)重要的支撐，就是各種大規(guī)模的展會(huì)。“展會(huì)效應(yīng)，讓全國(guó)乃至全世界的人都到他們的家門口做生意。”新鄉(xiāng)大班家具實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)焦世忠說(shuō)。
然而，頗具戲劇性的一幕是，如今的展會(huì)，又暴露出曾經(jīng)的“家具巨星”正在隕落。“深圳制造在全國(guó)知名度高，家具制造業(yè)很發(fā)達(dá)，但現(xiàn)在卻面臨著產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級(jí)問(wèn)題。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人侯克鵬也毫不避諱深圳家具行業(yè)目前存在的危機(jī)。
侯克鵬指出，深廣地區(qū)曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，目前幾乎消失殆盡。“深圳、廣州等地不少家具企業(yè)是做出口的，但２００８年以后，出口基本上無(wú)法再做。２００６年、２００７年，國(guó)家兩次調(diào)低家具類出口退稅率，由原來(lái)的１３％下降到９％，而家具類產(chǎn)品出口的利潤(rùn)率本來(lái)就不高，４％的差率對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)是沉重的壓力。隨之而來(lái)的是，最近一年人民幣不斷升值，木材價(jià)格又不斷在漲，東南亞、俄羅斯等地的木材開(kāi)始控制出口。幾大因素，對(duì)于出口型家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎是雪上加霜，步履維艱。在這種情況下，不少企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的調(diào)整，但由于內(nèi)銷渠道與資源的嚴(yán)重缺乏，這些企業(yè)仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門口徘徊。”
據(jù)悉，最近幾年，深圳在國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上的影響力明顯減弱，一個(gè)例證是，現(xiàn)在排名國(guó)內(nèi)銷售額前幾位的，沒(méi)有一家深圳企業(yè)。
記者同時(shí)了解到，作為中國(guó)的“家具帝國(guó)”，廣州、深圳、順德等地的家具品牌以走高端路線為主，然而，２００８年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，卻讓這些高端品牌不得不低下高傲的頭。
“目前深圳、廣州的高端產(chǎn)品，在一線城市的專賣店運(yùn)營(yíng)并不順利，盡管有很優(yōu)惠的政策，但很多經(jīng)銷商并沒(méi)有幫助他們新開(kāi)多少店。很多三線城市以及縣域的經(jīng)銷商，有強(qiáng)烈的經(jīng)營(yíng)愿望，但缺乏經(jīng)驗(yàn)。與去年同期相比，一線城市的賣場(chǎng)仍然有３０％~４０％的跌幅，二三線城市現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸受到波及。”一位知情人告訴記者。
這位知情人說(shuō)：“重‘定位’，輕品質(zhì)也是廣深家具巨星隕落的推手。相當(dāng)一部分廣深家具主注重給品牌穿上一件漂亮外衣，戴上一個(gè)耀眼的光環(huán)，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，他們卻是漸行漸遠(yuǎn)。”
