家居業(yè)進入品牌優(yōu)勢時代 競爭加劇

年初的樓市新政讓下游的家居產(chǎn)業(yè)虛驚一場，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樓市調(diào)控對家居業(yè)的沖擊會在今年下半年得到印證，家居市場格局會深入調(diào)整，整個家居業(yè)由此進入品牌集中階段。

家具行業(yè)進入品牌競爭時代

“長期以來，家居品牌更多靠品質(zhì)和設(shè)計占領(lǐng)市場。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長黃偉業(yè)表示，而家具品牌由于缺乏市場營銷，讓消費者很難判斷。此外，對于企業(yè)分散、品牌林立的家居產(chǎn)業(yè)而言，市場格局的調(diào)整在所難免，家居業(yè)的品牌優(yōu)勢時代即將來臨。這源于消費者家居品牌意識的增強，對于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，長此以往，市場銷售越來越向品牌集中，對小品牌有一個擠出效應(yīng)。

“現(xiàn)在家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來品牌時代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進自身提高品質(zhì)，消費者可以采購到環(huán)保安全的產(chǎn)品；一方面消費者也能接觸到更多家具專業(yè)知識，便于理性采購對比再選擇。”黃偉業(yè)指出。

黃偉業(yè)預(yù)測，“大環(huán)保”概念將逐漸成為家具主流，現(xiàn)在很多品牌過多強調(diào)實木家具，突出其綠色性能，但全球木料資源越來越少，因此，慎用天然木材，多考慮人造板、薄木板，才能實現(xiàn)家具的持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品分類日趨專業(yè)化、細致化

過去家具市場上的產(chǎn)品比較單一，板式家具占了“半壁江山”。隨著市場的迅速發(fā)展和消費者需求的不斷提升，家具市場正逐漸走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。記者走訪市場了解到，目前家具產(chǎn)品可分為板式家具、實木家具、金屬家具、軟體家具、兒童家具、定制家具等類別，很多品牌家具商家都是綜合型家具賣場，家具類別比較齊全。

從事家具行業(yè)十余年的王先生告訴記者，家具產(chǎn)品分類之所以越來越專業(yè)化和細致化，主要是因為行業(yè)整體已經(jīng)實現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)，生產(chǎn)營銷隊伍不斷擴大，生產(chǎn)成本隨之增加，而市場上品牌不斷增多，市場份額被不斷瓜分，銷售半徑也相應(yīng)縮小。面對這樣的瓶頸，企業(yè)要發(fā)展，就只能選擇擴容——加大產(chǎn)品線的投入，產(chǎn)品線長了，經(jīng)銷商的選擇面就更寬了，對廠家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求家居品位，家具產(chǎn)品分類越細越專業(yè)，消費者的選擇空間也越大，不同風(fēng)格、不同材質(zhì)、不同尺寸、不同類別的家具，都將有利于消費者把握尺寸、顏色和風(fēng)格。

家居市場進入深度競爭時代

作為滿足人們基本生活需求的朝陽產(chǎn)業(yè)家居業(yè)，百貨商場和家電賣場都在努力地把觸角向家居的領(lǐng)域延伸。放眼最近的家居市場，家居+銀行、家居+家電、家居+百貨……新型合作模式層出不窮。家居市場顯然已經(jīng)進入“深度競爭”時代。

近日，在紅星美凱龍、居然之家、集美等賣場，家居用品已經(jīng)占據(jù)了一席之地。煙機、灶具等廚衛(wèi)電器和家居的分界線已經(jīng)不是非常清晰了。集美一家居生活館的劉女士告訴記者，國內(nèi)消費者的購物能力迅速提升，越來越多人對高品質(zhì)的生活充滿向往，傳統(tǒng)廚具不再符合他們對家居生活的需求，家居產(chǎn)業(yè)的潛力如同深埋的寶藏，總是在不經(jīng)意之間被挖掘出來，給人們帶來意外的驚喜。2011年，家居賣場的競爭也將從表面競爭進入深度競爭的新時代。

“品牌競爭，將成為未來幾年中國家具行業(yè)競爭的重要手段。”在雙虎家私營銷公司總經(jīng)理張思全表示。隨著人們生活水平的提升，對家居品位的要求越來越高，商家也開始朝著“品牌化”方向發(fā)展。