近期，家具行業(yè)最大的新聞，可謂是“打假英雄王海進(jìn)實(shí)木家具業(yè)打假”了。通過(guò)媒體監(jiān)控我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、南方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、煙臺(tái)電視臺(tái)、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《新快報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》、鳳凰視頻、土豆視頻、優(yōu)酷視頻、酷六視頻、六間房視頻、東方寬頻、中國(guó)家具網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、法制網(wǎng)、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、大眾網(wǎng)等國(guó)內(nèi)五六十家主流電視臺(tái)、報(bào)紙、視頻、網(wǎng)絡(luò)等，都對(duì)此事件進(jìn)行了報(bào)道、轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載。然而，很多報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體都在炒作同一個(gè)概念，即“大部分實(shí)木家具都摻假”。同時(shí)，有些媒體及行業(yè)人士也在懷疑：王海是不是到宇泰辦公家具公司打假來(lái)了？事情的真相到底如何？帶著這些問(wèn)題，記者展開(kāi)了深度追蹤調(diào)查——【事件回放：視頻：打假第一人王海 現(xiàn)身家具展怒砸假家具】
實(shí)木家具被“妖魔化”了？
“實(shí)木家具本來(lái)就是一個(gè)比較泛的概念，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，實(shí)木家具包含有全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。從這種規(guī)定看，‘實(shí)木家具’本身就有很大的言說(shuō)空間，即使不是全實(shí)木，也可以說(shuō)成是實(shí)木家具?，F(xiàn)在媒體所說(shuō)的‘大部分實(shí)木家具都摻假’，可能想表達(dá)的是，‘大部分實(shí)木家具都不是全實(shí)木家具’，但少了幾個(gè)字，味道就完全變了，都快把我們實(shí)木家具行業(yè)的形象全盤(pán)污染了。”中國(guó)實(shí)木家具國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定參與企業(yè)、佛山駿業(yè)家具有限公司董事總經(jīng)理鄧權(quán)枝抱怨道，做實(shí)木家具的企業(yè)本來(lái)壓力就越來(lái)越大，原材料上漲的壓力、環(huán)保的壓力、人工工資上漲的壓力等，壓得我們都喘不過(guò)氣來(lái)，“現(xiàn)在倒好，神仙打架，百姓遭殃，媒體猛于虎，媒體又給我們加上了一層壓力，希望不是壓死駱駝的最后一根稻草。”
“這是中國(guó)家具行業(yè)有史以來(lái)第一次能夠引起如此眾多大眾媒體普遍關(guān)注的里程碑性事件，然而，也是大眾媒體對(duì)家具行業(yè)集中性妖魔化報(bào)道的第一次。”中國(guó)家具行業(yè)資深觀察人士饒潤(rùn)平認(rèn)為，目前許多報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)都在借王海之口炒作“大部實(shí)木家具都摻假”這樣的概念，“這種判斷完全與實(shí)木家具的事實(shí)相悖，有點(diǎn)把實(shí)木家具行業(yè)妖魔化了。”
“王海事件我也在現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)王海還作了發(fā)言，我也作了發(fā)言，我與王海還是有一致的基本看法的，即實(shí)木家具領(lǐng)域不像奶粉、保健品等行業(yè)，有那么多假打。王?，F(xiàn)場(chǎng)也應(yīng)該沒(méi)有說(shuō)過(guò)‘大部分實(shí)木家具都摻假’這樣的話，至少我沒(méi)有聽(tīng)到。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺告訴本報(bào)記者，中國(guó)實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展了幾十年，市場(chǎng)上雖然有一些雜音，但總體來(lái)講還是好的，且隨著2009年5月1日正式實(shí)施的《木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，實(shí)木家具消費(fèi)越來(lái)越有法可依了，市場(chǎng)也越來(lái)越規(guī)范了。
王海：“從沒(méi)說(shuō)過(guò)大部分實(shí)木家具摻假”
媒體到底有沒(méi)有“妖魔化”實(shí)木家具，還是王海本人確實(shí)說(shuō)過(guò)這樣的話？本報(bào)第一時(shí)間聯(lián)系到了事件中心的當(dāng)事人——王海。
電話的那頭，王海甚是委屈：“我根本沒(méi)有說(shuō)過(guò)大部分實(shí)木都摻假這樣的話，也從來(lái)沒(méi)有說(shuō)是來(lái)家具行業(yè)打假的，媒體這樣報(bào)道有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任。”據(jù)王海本人透露，他現(xiàn)在不再經(jīng)營(yíng)打假事業(yè)了，此次家具行業(yè)之行，是受佛山宇泰辦公家具的邀請(qǐng)，為該企業(yè)的新產(chǎn)品上市“押鏢”。“早在幾個(gè)月前，宇泰方就向我發(fā)出了邀請(qǐng)，說(shuō)他們?cè)谌聫V州辦公家具展里設(shè)了一個(gè)展館，有50多個(gè)新品要在這時(shí)集中性地推出，但由于目前行業(yè)環(huán)境比較亂，怕新品一出就遭到別人的抄襲，于是就想到了我，讓我去為這些新品保駕護(hù)航。”
王海的說(shuō)法在佛山宇泰辦公家具公司得到了證實(shí)。“我們以前是做實(shí)木家具的，但現(xiàn)在實(shí)木家具領(lǐng)域有些不好的現(xiàn)象，比如用刨花板、密度板混進(jìn)實(shí)木里，向消費(fèi)者宣稱是全實(shí)木家具。”宇泰總經(jīng)理洪志文告訴記者，“我們無(wú)力改變行業(yè)，就只能提升自己。于是我們就想到了原木家具的新定位，以區(qū)別于實(shí)木家具。然而，根據(jù)多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們知道，家具行業(yè)的任何創(chuàng)新都容易被人模仿，且維權(quán)成本非常高，于是我們就想到了中國(guó)知名打假英雄王海，讓他們來(lái)作為我們的新品的保護(hù)神。但我們也萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，媒體會(huì)這樣來(lái)報(bào)道我們，好像王海是來(lái)實(shí)木家具行業(yè)打假，甚至是到宇泰打假來(lái)了。”
“王海打假實(shí)木家具”系炒作？
“家具行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)確實(shí)非常淡薄，抄襲很普遍，甚至是明目張膽。”中山四海家具公司一企劃人員告訴記者，企業(yè)維權(quán)成本非常高，宇泰這種做法相信也有他自己的苦衷，希望王海能夠充當(dāng)更多家具企業(yè)新品上市的“清道夫”，清除“李鬼”的干擾。“王海甚至可以與企業(yè)聯(lián)手起來(lái)，組成一個(gè)民間打假維權(quán)中心，為那些有意于將研發(fā)、專利作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)保駕護(hù)航。”
“王海作為一個(gè)打假斗士，來(lái)到家具行業(yè)，我們非常歡迎。如果運(yùn)用得當(dāng)，王海確實(shí)可以為企業(yè)的品牌傳播做點(diǎn)實(shí)事。只是企業(yè)方也要老老實(shí)實(shí)在產(chǎn)品上做好功夫，不要僅僅熱衷于炒作。”朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，這次宇泰請(qǐng)王海來(lái)保駕護(hù)航，實(shí)際上是在為他的“原木家具”新品賺“吆喝”，這對(duì)于向來(lái)低調(diào)的南方家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，也算是一種營(yíng)銷創(chuàng)新，“但感覺(jué)宇泰炒錯(cuò)了概念，宇泰的木家具很多也并非原木做的，而是經(jīng)過(guò)很多人為加工。”
朱長(zhǎng)嶺的觀點(diǎn)也得到了《南方都市報(bào)》記者徐笑鋒的證實(shí)。據(jù)悉，徐笑鋒是通過(guò)南方衛(wèi)視今日一線的電視畫(huà)面觀察到的。“這套用于打假、價(jià)值不菲的‘百鳳朝凰’，表面極為光滑，臺(tái)面似乎加了一層中纖板，并非100%的實(shí)木家具，更不是原木家具。”徐笑鋒認(rèn)為，宇泰的這種做法，可能只是一種炒作。
宇泰：“我們所指的是現(xiàn)代原木”
“打鐵先得自身硬”，宇泰自身都不是原木家具，怎么還敢于大庭廣眾中叫囂自己是實(shí)木家具里的“純爺們”，并雇傭了王海這么個(gè)大喇叭，不怕別人反打一耙嗎？
對(duì)于這種質(zhì)詢，宇泰辦公家具董事長(zhǎng)吳紹光解釋道：“我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們的家具全是原木家具，只是說(shuō)我們有一部分高端家具是原木做的，主要是我們宇泰的形象產(chǎn)品，就好比豐田家族里的雷克薩斯。”據(jù)吳紹光介紹，宇泰這次主打原木家具概念，意味著宇泰有意向品牌高端化方向提升。“那張出現(xiàn)在眾多電視臺(tái)里的價(jià)值近10萬(wàn)元的概念桌‘百鳳朝凰’，只是用于形象展示，并沒(méi)有賦予它過(guò)多的實(shí)際意義。臺(tái)面甚至有3毫米的多層板貼面，這是為了避免原木開(kāi)裂、變形，同時(shí)也是為了提升臺(tái)面的平整度，這是為了向外界表明，我們做的并不是純?cè)荆乾F(xiàn)代原木，是因應(yīng)社會(huì)人性化、實(shí)用化需求、對(duì)純?cè)咀隽诉m當(dāng)?shù)膭?chuàng)造性破壞之后的現(xiàn)代新型原木。”
“我們當(dāng)時(shí)新聞發(fā)布會(huì)的主題就是實(shí)木進(jìn)化暨原木創(chuàng)新。我們現(xiàn)在的產(chǎn)品體系也確實(shí)是在向原木系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這次展會(huì)上，我們共推出了五六十款新產(chǎn)品，這些新品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是真實(shí)、耐用、環(huán)保、高端，這就是我們對(duì)現(xiàn)代原木的基本理解。”據(jù)吳紹光介紹，原木家具一般可以分為純?cè)炯揖吆同F(xiàn)代原木家具。古代木匠做的原木家具一般是純?cè)炯揖?，而現(xiàn)代原木家具則是以拼接和雕刻等技術(shù)為主要加工工藝，輔助現(xiàn)代金屬非金屬配件加工制作而成，它摒棄了純?cè)炯揖吣欠N粗糙、笨重、易裂、易受潮、不易搬動(dòng)等缺點(diǎn)。
“朱會(huì)長(zhǎng)他們的理解停留于純?cè)炯揖?，我們宇泰做的則是現(xiàn)代原木。”吳紹光反復(fù)強(qiáng)調(diào)道，畢竟原木家具這種東西，并不是越原生態(tài)就越好，如果不經(jīng)過(guò)現(xiàn)代技術(shù)改造，用起來(lái)并不一定真的好用，因此，宇泰原木家具里面用的是進(jìn)口實(shí)木拼板框架，外面也是12毫米的實(shí)木拼板，臺(tái)面再加3毫米的頂級(jí)多層板，表面則是酸枝實(shí)木貼皮，這樣的做法能保證家具不爆裂、變形。
