漲價(jià)加促銷 今春家居市場(chǎng)喜人走勢(shì)下暗藏隱憂

時(shí)值三月，家居行業(yè)也進(jìn)入了傳統(tǒng)的裝修旺季，這也是“國(guó)八條”頒布后家居行業(yè)迎來(lái)了首個(gè)裝修旺季。在樓市調(diào)控、通貨膨脹、用工荒、原材料漲價(jià)等重重壓力之下，2011年春季家裝市場(chǎng)是否能迎來(lái)“開門紅”？對(duì)此，新浪家居記者進(jìn)行了系列調(diào)查。

記者采訪獲悉，在生存壓力逐日加大的情況下已有部分家裝公司率先上調(diào)了價(jià)格體系；然而不同于往年的是，開春后很多商家都提前展開促銷活動(dòng)，并且力度都較往年有所加大。在這樣的大環(huán)境下，春節(jié)家居行業(yè)呈現(xiàn)一派“繁華景象”。

市場(chǎng)整體狀況良好 銷量額與去年同期持平

2011年伊始，一系列給力房產(chǎn)調(diào)控措施接連出臺(tái)，身處其下游的家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)再次引發(fā)了關(guān)注。記者采訪獲悉，對(duì)于這樣一個(gè)尚難預(yù)料的市場(chǎng)環(huán)境，各家居企業(yè)早就做足了功課來(lái)應(yīng)對(duì)。從各家居企業(yè)反饋的情況來(lái)看，2011年春季家居市場(chǎng)整體形勢(shì)與去年同期持平，有少數(shù)企業(yè)簽單量甚至有所增長(zhǎng)。

今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴記者，從目前狀況來(lái)看，今朝的簽單量是與去年持平的，但不排除業(yè)內(nèi)有個(gè)別企業(yè)有下滑的情況。汪曉兵分析到，2011年春季家居市場(chǎng)整體情況應(yīng)該“一分為二”看待：受去年9、10月份樓市一個(gè)反彈式搶購(gòu)的風(fēng)潮影響，前半截市場(chǎng)狀況整體呈現(xiàn)樂(lè)觀，但預(yù)計(jì)到4月初，“京十五條”對(duì)家居行業(yè)的影響將顯現(xiàn)，市場(chǎng)或?qū)⑽s。

闊達(dá)裝飾董事長(zhǎng)曹安閩也表示，開春后闊達(dá)裝飾的簽單量與去年同期相比基本沒(méi)有多大差別，持同樣數(shù)據(jù)的還有亞光亞裝飾集團(tuán)。亞光亞總裁王可樂(lè)觀的告訴記者，從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，比預(yù)期的要很多，“京十五條”對(duì)家居行業(yè)的影響在上半年都不會(huì)顯現(xiàn)。

記者采訪了解到，在大環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，大部分企業(yè)都迎來(lái)了首個(gè)“開門紅”。據(jù)東方家園副總經(jīng)理殷玉新介紹，1~2月份東方家園所在的玉泉營(yíng)店、立水橋店、建材基地店門的銷量都有所上升，幅度不低于12%。同樣，科寶品牌策劃總監(jiān)齊崢也告訴記者，公司的簽單量與去年同期相比有一定量的增長(zhǎng)。

企業(yè)生存壓力加劇 上調(diào)價(jià)格成業(yè)內(nèi)共識(shí)

雖然目前市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)發(fā)展良好，但家居企業(yè)面臨的壓力卻步步緊逼。在上游市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下，家居行業(yè)不僅頂著市場(chǎng)份額下降的壓力，還面臨著原材料漲價(jià)、用工荒等困境。對(duì)此，眾多企業(yè)紛紛感嘆利潤(rùn)幾乎被侵蝕為零，漲價(jià)已成必然趨勢(shì)。

亞光亞總裁王可在接受記者采訪時(shí)表示，亞光亞雖然暫時(shí)還未漲價(jià)，但目前公司提高了管理費(fèi)用，從原來(lái)的8%提升到12%；同時(shí)還降低了促銷的力度，這些實(shí)際上屬于一種價(jià)格“暗漲”。王可還表示，家居行業(yè)漲價(jià)是現(xiàn)狀下的必然反應(yīng)，亞光亞將在五一后對(duì)報(bào)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，幅度大約在15%~20%左右。

類似的“暗漲”情況在業(yè)內(nèi)很普遍，很多企業(yè)選擇在管理費(fèi)、打折力度上進(jìn)行了調(diào)整。記者同時(shí)也獲悉，業(yè)內(nèi)已有企業(yè)率先上調(diào)了價(jià)格體系。今朝裝飾副總裁汪曉兵告訴記者，由于涂料、油漆和板材等原材料價(jià)格不斷上漲，同時(shí)人工成本也讓企業(yè)不堪重負(fù)，因此公司決定對(duì)裝修價(jià)格進(jìn)行微調(diào)，幅度在5%左右。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，像今朝這樣上調(diào)價(jià)格的企業(yè)不在少數(shù)，但更多的企業(yè)還處于觀望期。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析道，目前市場(chǎng)重壓下很多企業(yè)都缺失基本的生存保障，不漲價(jià)正是為了維持基本生存，一旦穩(wěn)定了勢(shì)必會(huì)通過(guò)漲價(jià)來(lái)追求利潤(rùn)。

為搶占有限市場(chǎng)份額  展開大力促銷活動(dòng)

在眾多企業(yè)抱怨生存壓力加劇的同時(shí)，開春后的市場(chǎng)走勢(shì)卻卻反應(yīng)良好，這不免引人質(zhì)疑。記者調(diào)查獲悉有兩大原因：一是樓市對(duì)家居行業(yè)的影響具有一個(gè)滯后性，另一個(gè)主要原因則來(lái)自于企業(yè)展開了大幅度促銷活動(dòng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年春季家居行業(yè)的優(yōu)惠起步更早，更多企業(yè)自2月份就打響了促銷戰(zhàn)。與往年同期相比，今春家居促銷的頻率和周期都更加密集。城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉洋表示，賣場(chǎng)將把周末限時(shí)搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)、樣板間征集等多種促銷元素整合使用，將賣場(chǎng)及商戶的利潤(rùn)一起讓渡給消費(fèi)者，優(yōu)惠力度也大于以往。同樣隸屬賣場(chǎng)的東方家園在開春后已經(jīng)展開了3~4次促銷活動(dòng)，力度比2010年有所增加。

今朝裝飾副總裁汪曉兵介紹，在今朝上調(diào)價(jià)格體系后消費(fèi)者的接受度不是特別高。為此，今朝發(fā)起了大量的促銷讓利活動(dòng)做為緩沖期。其中有“買2000返5000”等讓利活動(dòng)，汪曉兵表示，此次活動(dòng)的讓利幅度在今朝歷史上從未出現(xiàn)。

同樣推出大幅讓利活動(dòng)的家裝企業(yè)還有闊達(dá)裝飾、科寶等。闊達(dá)裝飾董事長(zhǎng)曹安閩表示公司有很多促銷活動(dòng)，讓利都在30%左右；科寶也展開了系列變相讓利活動(dòng)，例如明星簽售、增值服務(wù)等。

————消費(fèi)建議

亞光亞裝飾總裁   王可

2011年家裝的價(jià)格肯定比去年要貴一些，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候一定要貨比三家，盡量選擇明折明扣的活動(dòng)；千萬(wàn)不要選擇“大禮包”、“釣魚式套餐”，這些優(yōu)惠背后有著巨大陷阱。另外，盡量找正規(guī)公司簽合同，確保簽訂合同的價(jià)格與施工后的價(jià)格一樣，以免不必要的增項(xiàng)費(fèi)用。

今朝裝飾副總裁   汪曉兵

如果有裝修需求，越早裝修越實(shí)惠。現(xiàn)在很多企業(yè)還沒(méi)有漲價(jià)，而且企業(yè)推出的優(yōu)惠活動(dòng)也特別多。消費(fèi)者若想省錢裝修，應(yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注商戶優(yōu)惠促銷信息，可以選擇在節(jié)假日或者小區(qū)集采活動(dòng)中簽單，享受更多優(yōu)惠。

東方家園副總經(jīng)理 殷玉新

目前北京市場(chǎng)上家居賣場(chǎng)、商家都有很多，消費(fèi)者在進(jìn)行裝修的時(shí)候，不論是選擇家具、建材還是裝修公司，貨比三家非常重要。家居產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)者需要對(duì)產(chǎn)品、對(duì)自身的需求都有足夠的了解，才能做到真正的省錢。另外，我也想提醒一下大家，千萬(wàn)不要只圖省錢，質(zhì)量與服務(wù)更是裝修需要注意的根本，所以，選擇大型的、正規(guī)的商場(chǎng)與商家，才能真正的“省時(shí)、省心、省力、省錢”。