2011年國(guó)家政策的主旋律還是要擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)，穩(wěn)步推進(jìn)城市化進(jìn)程，抑制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來(lái)看，家具作為大宗耐用的消費(fèi)品，今年的市場(chǎng)的需求量將延續(xù)去年的發(fā)展，大勢(shì)總體較為樂(lè)觀。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。2011年中國(guó)家具市場(chǎng)將如何變化？企業(yè)面臨著怎樣的挑戰(zhàn)呢？記者專訪了中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺。
產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力、運(yùn)輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)進(jìn)一步加劇。面對(duì)各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)?，產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求，漲價(jià)只會(huì)失去部分客戶。“2011年，有一批中小企業(yè)將會(huì)舉步維艱，盡管市場(chǎng)很好，但是你的產(chǎn)品會(huì)賣不出去”。
產(chǎn)能過(guò)剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來(lái)，家具行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)比較迅速，市場(chǎng)面積增幅較大。賣場(chǎng)的擴(kuò)張使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。由于大量的社會(huì)資金、流動(dòng)資金，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進(jìn)入賣場(chǎng)增加，那么賣場(chǎng)也要增加，這就造成了賣場(chǎng)的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場(chǎng)需求。事實(shí)證明，市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)沒(méi)有賣場(chǎng)增長(zhǎng)得快。
另外，“2011年房地產(chǎn)形勢(shì)也會(huì)對(duì)家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響。”朱長(zhǎng)嶺指出，今年政府將會(huì)繼續(xù)出臺(tái)政策抑制房?jī)r(jià)上漲，打擊市場(chǎng)上的投機(jī)分子。雖然是打擊投機(jī)性買房，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)整體的不景氣，也會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)房欲望。“然而，機(jī)會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)，國(guó)家已出臺(tái)的加大保障性住房的政策將會(huì)給2011年的市場(chǎng)一個(gè)增長(zhǎng)的空間。”朱長(zhǎng)嶺表示。
消費(fèi)者日益理性化
在終端方面，現(xiàn)在的消費(fèi)者日益冷靜，趨于理性。沒(méi)有貨比三家，是不會(huì)輕易掏錢的。“本來(lái)2010年的市場(chǎng)就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來(lái)，然而，銷售情況沒(méi)有我們想象的好。我們又盼望著十一國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，卻等來(lái)一個(gè)比以往都要寒冷的國(guó)慶節(jié)。節(jié)日促銷越來(lái)越不好做。”樂(lè)從某家具商場(chǎng)的銷售人員跟記者訴苦。
記者采訪了一些消費(fèi)者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價(jià)，日常的開支越來(lái)越大，都沒(méi)有閑錢買家具了。朱長(zhǎng)嶺對(duì)此表示，消費(fèi)者通脹的大環(huán)境下，消費(fèi)行為會(huì)更理性。這樣造成低收入家庭購(gòu)買家具的能力下降，購(gòu)買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個(gè)低潮。
然而，這個(gè)低潮主要集中在低端市場(chǎng)。高端家具受市場(chǎng)影響不大。朱長(zhǎng)嶺分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越追求名牌，不再以價(jià)格為唯一導(dǎo)向，產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度和美譽(yù)度是消費(fèi)者更看重的因素。這對(duì)大眾品牌缺失的家具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)不充滿挑戰(zhàn)。
家具安全生產(chǎn)要求更高
另外，朱長(zhǎng)嶺告訴記者：“現(xiàn)在整體社會(huì)和國(guó)際上對(duì)家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全。”
生產(chǎn)安全存在隱患一直是家具企業(yè)的老大難問(wèn)題。近日記者借采訪之便，走進(jìn)龍江某工廠生產(chǎn)車間。從開料、烘干、開榫、組裝、油漆到包裝，十幾道工序井然有序地進(jìn)行著。然而，在記者走訪的十幾分鐘，一股刺鼻的味道卻讓人很不舒服。據(jù)其工作人員介紹，因?yàn)楹芏喟宀亩际怯媚拘級(jí)褐贫?，在壓制過(guò)程將涂上一層又一層的粘合劑。粘合劑一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。產(chǎn)品甲醛超標(biāo)就是這樣形成的。“工人常年泡在車間，那不是會(huì)得職業(yè)病嗎？”面對(duì)記者的疑問(wèn)，該工作人員表示，基本上所有的工廠都是這樣。
據(jù)了解，2010年7月中旬，國(guó)家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性。“企業(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問(wèn)題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問(wèn)題。”朱長(zhǎng)嶺說(shuō)道。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長(zhǎng)，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負(fù)增長(zhǎng)，可以用“熬”字來(lái)形容企業(yè)去年的心情。“在發(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會(huì)一樣成功。企業(yè)面臨著一個(gè)亟需升級(jí)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。如果不進(jìn)行升級(jí)，很可能被市場(chǎng)淘汰。”朱長(zhǎng)嶺表示。說(shuō)到如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，朱長(zhǎng)嶺指出，企業(yè)要由投入擴(kuò)張、資本擴(kuò)張、廠房擴(kuò)張、設(shè)備擴(kuò)張向提高勞動(dòng)產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。這一新時(shí)期不可預(yù)測(cè)的、不可知的因素很多。面對(duì)已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準(zhǔn)備好了嗎？
