“給力”事件四：家具群雄逐鹿央視廣告  家居建材投放漲幅超200%

事件回顧：央視廣告招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標(biāo)結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢，每年都會吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。2010年，越來越多的家具企業(yè)亮相央視，高調(diào)走進(jìn)中國百姓的視野當(dāng)中：國內(nèi)家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍以超過1億元的成交價格，高調(diào)拿走《晚間新聞》全年特約廣告權(quán)，成為2011年央視網(wǎng)上招標(biāo)的最大單；全友家私“家居夢想，幸福綻放”的形象廣告占據(jù)了2010年央視廣告黃金時段；掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式廣告”出奇制勝；居然之家、中至信家具、科寶博洛尼……都出現(xiàn)在了央視黃金時段，2010年逾4億人民幣央視廣告的家居行業(yè)，整體增長幅度超過了200%，搶盡汽車、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)頭。

小編點評：和2010年，家具企業(yè)成為央視廣告招標(biāo)會大熱門相比，剛剛落幕的2011央視廣告招標(biāo)，家居行業(yè)的熱情變成了急劇消散，央視2011年廣告招標(biāo)，中標(biāo)金額高達(dá)126.687億，創(chuàng)17年歷史新高，比去年增長15.52％，而家居企業(yè)從2010年的光芒四射變得相對低調(diào)。之前過于浮燥的家居行業(yè)終于得靜下心來，細(xì)細(xì)斟酌企業(yè)的走法，不再是高歌猛進(jìn)式的突擊，而是精雕細(xì)琢的耕耘。對于家居建材行業(yè)來講，這是市場沉淀的關(guān)鍵時期。在面對危機和挑戰(zhàn)的艱難期，企業(yè)需要認(rèn)真思考如何把有限的資源投入，化為宣傳效果的最大產(chǎn)出。