在經濟全球化的背景下，戶外家具外銷企業(yè)的生存環(huán)境與銷售地的政治、經濟狀況密切相關，中東形勢、歐洲債務、美國經濟等對國際貿易影響巨大。戶外家具企業(yè)家們意識到，目前的困境是，在國內外環(huán)境動蕩下，國際消費沖動受到明顯抑制，消費趨勢于理性和穩(wěn)定所導致的。

在出口受挫的形勢下，開拓國內市場及新興市場成為眾多企業(yè)的選擇。不過，對于一直以外貿為主的企業(yè)而言，轉內銷也面臨著諸多難題。

筆者認為，轉內銷絕不是簡單的招商布點問題，而是一項重新審視市場、重新定位的再生過程，對于戶外家具行業(yè)而言，出口轉內銷需要克服五大難題。

其一，內需市場萎縮。

其二，競爭激烈，紅海廝殺。

其三，分銷渠道散亂。

其四，物流網絡梗阻。

其五，品牌缺位。