塞拉尼斯涂料品牌在全球的專用形象 

塞拉尼斯品牌定位“高貴到家”同時(shí)包含了如下品牌特性：誠(chéng)信、環(huán)保、自然、創(chuàng)新富有生命力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)。這個(gè)主題是通過品牌名稱和標(biāo)識(shí)同時(shí)在文字和視像上體現(xiàn)出來(lái)的。CELANESE發(fā)音上和“塞拉尼斯”的中文讀音相近，也是中文塞拉尼斯的由來(lái).“圖形中的盾牌代表了高貴的意義也代表了你貴族的品質(zhì).。1810表示了其淵源的歷史和世紀(jì)以來(lái)的高貴品質(zhì)。綬帶上的英文表示了皇家路易的世代傳承。

  
        塞拉尼斯將全面整合在華業(yè)務(wù)，繼續(xù)擴(kuò)大在華投資。作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)企業(yè)，塞拉尼斯非常重視并堅(jiān)持與中國(guó)合作伙伴的共同成長(zhǎng)，這意味著步步為營(yíng)的塞拉尼斯要“加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，持續(xù)擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)規(guī)模，并通過參與更具潛力的事業(yè)，挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。”塞拉尼斯對(duì)中國(guó)境內(nèi)的所有化工方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，先后成立了負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售工業(yè)漆的塞拉尼斯化工有限公司及負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售民用裝飾涂料和膠粘劑的塞拉尼斯化工有限公司，簡(jiǎn)化控制結(jié)構(gòu)，并且總攬對(duì)華投資的業(yè)務(wù)，以此構(gòu)建起一個(gè)新的投資平臺(tái)。

        據(jù)塞拉尼斯集團(tuán)的投資戰(zhàn)略規(guī)劃，到2011年，塞拉尼斯預(yù)計(jì)在華將取的驕人的成績(jī)，在華業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步涉及到批發(fā)、零售石油產(chǎn)品，生產(chǎn)潤(rùn)滑油、瀝青，以及乙烯、二甲苯、涂料等石化產(chǎn)品，國(guó)際物流和建材等多個(gè)領(lǐng)域。

        在接下來(lái)的10年中，塞拉尼斯將通過與中國(guó)有實(shí)力的本土公司合作，在石油、化工、潤(rùn)滑油、瀝青、涂料等主要業(yè)務(wù)上加速發(fā)展。在石油方面，塞拉尼斯將先行進(jìn)入原油的批發(fā)、零售領(lǐng)域，并著眼在華業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展，逐漸進(jìn)入煉油等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在化工方面，塞拉尼斯集團(tuán)將擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在涂料、固化劑、建材、特殊塑料、溶劑等領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；在潤(rùn)滑油方面，則主要是擴(kuò)大銷售，在華實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)；在瀝青方面，則從生產(chǎn)、銷售、物流、施工等，全方位中國(guó)本土化，并于2011年前將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充到整個(gè)中國(guó)地區(qū)。